Slogan je zasnovala Janina Pintar iz Cankarjevega doma, vizualno podobo kampanje pa je v agenciji Futura DDB razvil Strahinja Jovanović.

S kampanjo želi Cankarjev dom svojo vlogo v slovenskem kulturnem in družbenem prostoru predstaviti širše kot zgolj vlogo prizorišča kulturnih dogodkov. Sporočilo kampanje »Stvar kulture« povezuje raznovrstnost programa in vrhunsko umetniško ustvarjanje z odnosi med umetniki, obiskovalci ter vsemi, ki kulturo vsakodnevno ustvarjajo, omogočajo ali spremljajo.

»Kulturo v Cankarjevem domu vedno dojemamo v njenem najširšem smislu, kot temeljno družbeno vrednoto, prisotno v vsakem medčloveškem stiku,« pravi generalni direktor Cankarjevega doma Jure Novak. Kot poudarja, kampanja vabi k obisku kulturnih dogodkov in druženju, hkrati pa nagovarja k odprtim, toplim in razumevajočim odnosom.

Avtorica slogana Janina Pintar, vodja promocijskih projektov v Cankarjevem domu, je izhajala iz več pomenov besedne zveze »Stvar kulture«. Ta lahko označuje področje, s katerim se Cankarjev dom ukvarja, obenem pa sporoča, da kultura zadeva vsakega od nas.

V prvi fazi kampanje se slogan razpre skozi sedem besed: uživati, doživeti, razumeti, čutiti, ljubiti, spoštovati in povezovati. V vsaki je izpostavljen »TI«, s čimer kampanja neposredno nagovarja obiskovalca. Vsaka beseda ima svojo barvno paleto, vseh sedem pa povezuje enoten vizualni sistem.

Pri zasnovi podobe je Strahinja Jovanović iz Future DDB izhajal iz obstoječega znaka Cankarjevega doma, povezanega tudi z arhitekturo stavbe. Iz njega je razvil sistem, ki dopušča različne izraze kampanje in jih povezuje v prepoznavno celoto.

»Znak Cankarjevega doma nosi zgodovino njegove identitete, zato je predstavljal ključno izhodišče za vzpostavitev novega vizualnega jezika. Pri razvoju sem ga skozi evolucijo razširjal v nove sfere. Te predstavljajo različne načine doživljanja kulture, naše izkušnje, odnos do programa ter načine, kako kultura komunicira z nami. Vsaka beseda znotraj sfere dobi svojo barvo, ki jo povezuje z določenim doživetjem, hkrati pa se vse barve med seboj prepletajo in skupaj tvorijo enoten vizualni sistem. Identiteta tako skozi znak, sfere, barve in vrednote vzpostavlja sporočilo, da smo vsi del kulture, vsak na svoj način, vendar kot del iste celote,« pojasnjuje Jovanović.