Deece z umetno inteligenco nad slabe marketinške briefe

Platforma je namenjena predvsem naročnikom, ki želijo poenotiti izhodišča za delo z agencijami.

V središču platforme je orodje Brief Builder, ki uporabnike vodi skozi pripravo briefa in jim pomaga pri oblikovanju bolj strukturiranih izhodišč za kampanje. Po navedbah podjetja je model zasnovan na spoznanjih iz nagrajenih kampanj zadnjih petindvajsetih let, kuriranih marketinških uvidih in trendih v industriji.

Pri Deece se sklicujejo na raziskavo Svetovne zveze oglaševalcev, po kateri 78 odstotkov naročnikov meni, da njihovi briefi agencijam zagotavljajo jasno strateško usmeritev, s tem pa se strinja le 5 odstotkov agencij. Raziskava ocenjuje tudi, da nekakovostni briefi in napačno usmerjeno delo povzročijo izgubo tretjine globalnih marketinških proračunov.

Podjetje navaja, da uporabniki platforme pri pripravi posameznega kampanjskega briefa prihranijo 165 ur, časovnice projektov pa naj bi se skrajšale za tri tedne.

»Nič ne zapravi marketinškega proračuna hitreje kot slab brief. Kljub temu ostaja to ena najbolj spregledanih težav v naši panogi,« pravi Richie Taaffe, soustanovitelj podjetja Deece.

V podjetju dodajajo, da umetna inteligenca pri platformi ne nadomešča človeškega znanja, temveč naj bi ga dopolnjevala. Platforma je nastala na podlagi izkušenj ekipe Deece z agencijske in naročniške strani, med drugim pri delu z znamkami, kot so Unilever, Mastercard, Ford in PepsiCo.