Agencija Mayer McCann je za poletni festival Jazz Kamp Kranj zasnovala in izpeljala digitalno oglaševalsko akcijo, oblikovala plakate zunanjega oglaševanja in promocijsko gradivo.
Kratek opis akcije: Glasbena industrija je zaradi koronavirusa doživela velike izgube. Po pandemiji je v zraku obviselo veliko vprašanje, ali se bodo različni glasbeni dogodki sploh lahko odvili. Prav ta razlog je letošnji 17. Jazz Kamp Kranj osvetlil kot enega od redkih festivalov, ki je v negotovih časih omejenega druženja obiskovalcem omogočil edinstvena doživetja. Ta poudarek je igral ključno vlogo pri konceptualizaciji oglaševanja agencije Mayer McCann, ki je zanj zasnovala in izpeljala digitalno oglaševalsko akcijo, oblikovala podobo mestnega plakata in pripravila promocijsko gradivo. Jazz Kamp Kranj so izpostavili kot varno doživetje in dogodek, kjer se lahko obiskovalci z zagotovljenimi varnostnimi ukrepi sprostijo ob živi glasbi. Sporočilo »Uživaj v odmiku!«, ki naslavlja tako kontekst časa kot moč glasbe, da nas odmakne od negotovosti vsakdana, so v agenciji zaokrožili s podobo barvitih inštrumentov, na katere igrajo roke v rokavicah iz lateksa.
Elementi akcije: digitalno oglaševanje, zunanje oglaševanje, promocijska gradiva
Vodji projekta v agenciji: Janja Tekavec in Špela Vuga
Kreativna direktorica: Petja Montanez
Umetniški direktorici: Petja Montanez in Mateja Škofic
Digitalna strateginja: Eva Štrus
Animacija, video: Aleš Salokar
Tekstopisca: Sonja Zlobko in Michal Lamprecht
Fotograf: Matjaž Jambriško
Zunanji medij: Tam-Tam mestni plakati
Produkcija: Peakprint
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Po »Germovi lestvici« je Romana Miklavž postala najbolj nagrajena vodja projektov letošnjega SOF-a. Priznanje jo je, pravi, prijetno presenetilo, a ga razume predvsem kot potrditev ekipnega dela.
Kako festivalu s 45-letno tradicijo vdihniti svež, sodoben ritem in njegovo prepoznavno poletno nostalgijo približati novi in stari generaciji poslušalcev in gledalcev?
Sanja Likar, generalna direktorica Publicis Groupe Slovenija, ima za seboj zanimivo poklicno pot, na kateri je izkušnje pridobivala tako na agencijski kot na naročniški strani.
Opazili smo, da blagovne znamke v Sloveniji in regiji vse pogosteje posegajo po glasbenem formatu, ki je bližji popkulturnemu izdelku kot klasični kampanji.
»Nevtralnost znamk ne ščiti. Nevtralnost jih dela irelevantne,« piše Petra Krulc, regijska izvršna direktorica strateške kreativnosti v agenciji Futura DDB.
Po lansiranju platforme »Izbira, ki motivira«, s katero Mercator izbiro postavlja v središče nakupovalne izkušnje, kampanja zdaj odpira nova poglavja vsakdanjega nakupa.
Kako festivalu s 45-letno tradicijo vdihniti svež, sodoben ritem in njegovo prepoznavno poletno nostalgijo približati novi in stari generaciji poslušalcev in gledalcev?
OBI Slovenija in DROM agency sta s spomladansko kampanjo »Iz prve roke« odprla novo poglavje dolgoročne platforme, ki skozi motiv rok piše zgodbe slovenske vrtnarske skupnosti.
Nike in McDonald’s sta skupaj z Devinom Bookerjem lansirala nov model superg. Namesto klasične kampanje so v ospredje postavili zgodbo, namige in lov na zaklad, ki se je odvijal v puščavi Arizone.
»V svetu, kjer vse merimo v podatkih, se najgloblje razlike še vedno rojevajo v občutku,« piše Anja Humljan, arhitektka, specializirana za čustveno obikovanje in senzorično znamčenje.
Če boste ta teden v Portorožu, lahko na SMK prisluhnete Simonu Cetinu, ki bo govoril o marketinških izzivih v ekonomiji agentov. Še prej pa preberite njegovo KoluMMno iz majskega MM-a.
Sanja Likar, generalna direktorica Publicis Groupe Slovenija, ima za seboj zanimivo poklicno pot, na kateri je izkušnje pridobivala tako na agencijski kot na naročniški strani.
Opazili smo, da blagovne znamke v Sloveniji in regiji vse pogosteje posegajo po glasbenem formatu, ki je bližji popkulturnemu izdelku kot klasični kampanji.
Naroči se na novičnik
+ dostopaj do najnovejših vsebin
Vaše naročnine ni bilo mogoče shraniti. Prosimo, poskusite znova.
Vaša naročnina je bila uspešno aktivirana.
Marketing magazin
Namestite aplikacijo
Namestite aplikacijo
Tapnite Deli □↑ v spodnjem meniju,
nato »Dodaj na začetni zaslon«.