John Malkovich v novem turističnem oglasu za Hrvaško

Oglas so premierno prikazali v soboto zvečer na dogodku v pripravljalnem kampu hrvaške nogometne reprezentance za svetovno prvenstvo. Po objavi je pritegnil veliko pozornosti in sprožil številne pozitivne odzive.

Kreativni direktor oglasa je Pete Radovich, televizijski in športni producent hrvaških korenin, ki je doslej prejel 45 nagrad emmy v 18 kategorijah. Za produkcijo je poskrbelo podjetje Bunker, pri razvoju scenarija pa je sodelovala kreativna agencija Brandmama.

HTZ

Oglas temelji na humorju in se poigrava z Malkovichevo javno podobo zadržanega, nekoliko skeptičnega intelektualca. V zgodbi ga lokalni vodič popelje po nekaterih najbolj znanih hrvaških destinacijah, med drugim po Dubrovniku, Splitu, Zagrebu, Slavoniji, Lošinju in narodnem parku Krka.

Malkovich se na navdušene opise hrvaške lepote odziva s sarkazmom in značilno zadržanostjo ter se sprašuje, zakaj bi bil kdo nad državo sploh tako navdušen. A med potovanjem njegovo zadržanost postopoma premagajo hrvaške pokrajine, kulturna dediščina, kulinarika in sproščen življenjski slog. Oglas se sklene z njegovo zanj značilno zadržano ugotovitvijo, da Hrvaška »sploh ni slaba«.

HTZ

Eden od poudarkov oglasa je tudi Malkovicheva naklonjenost Hrvatom, ki jih označi za »svoje ljudi«.

Sodeč po odzivih gledalcev je kampanja dosegla želeni učinek. Številni so jo označili za enega najboljših hrvaških turističnih oglasov doslej, pri čemer izpostavljajo humor, visoko produkcijsko raven, Malkovichevo igro in čustven prikaz države.

Kombinacija samoironije, hrvaških znamenitosti in globalno znanega igralca je poskrbela, da je kampanja že zdaj ena od bolj opaženih hrvaških turističnih promocij zadnjih let.