11avg
torek, 11. avgusta, 2026
torek, 11. avgusta, 2026
PreMMikiAV studio širi digitalno ekipo
Andrej Osterman se je pridružil agenciji AV studio, kjer bo okrepil ekipo na področju digitalnega oblikovanja in razvoja spletnih rešitev.
Seven Chilies AI za Jack & Jones
Moodboard je mrtev. Živel prompt.
Slovenske agencije o tem, kako generativna umetna inteligenca spreminja produkcijo oglasov, kreativne procese in ego kreativnih direktorjev.
26. junij 2026.
Dodajte MM kot priljubljen vir v Googlu
Včasih je bil največji strah v oglaševanju pogled na prazno stran. Tista eksistencialna belina, ob kateri so kreativci pokadili preveč cigaret, strategi risali puščice brez očitnega pomena, accounti pa optimistično zaključili: »Samo, da nekaj vržemo ven, pa bomo že potem dodelali.« Danes je prazna stran izumrla. Še preden nekdo v sejni sobi odpre PowerPoint, je umetna inteligenca že pripravila tri moodboarde, pet sloganov in »disruptivno« kampanjo za Gen Z občinstvo, ki ga nihče v prostoru pravzaprav ne razume.
Tam, kjer so bile nekoč table, polepljene z listki in egoti, danes brnijo generativni modeli. Fotografije nastanejo brez fotografa, voice-over brez glasu, storyboard brez skicirke. Celo brainstorming je postal nekoliko sumljiv koncept – zakaj bi deset ljudi dve uri odkrivalo toplo vodo, če lahko algoritmu napišeš: »Naredi nekaj v stilu Nike sreča Wesa Andersona, ampak za proračun lokalne mesnice.«?
Najbolj osupljivo pa je, da kampanja pogosto nastane, še preden naročnik dokonča znameniti stavek: »Imamo zelo majhen budget.« Kar je verjetno prvi trenutek v zgodovini oglaševanja, ko tehnologija ne prikima samo kreativnemu direktorju, ampak tudi finančniku.
UI je v oglaševanje vstopila kot praktikantka, ki naj bi pomagala pri dolgočasnih opravilih in v manj kot dveh letih začela predlagati slogane, režirati videe ter prepričevati kreativce, da mogoče vendarle ni tako slaba.
Prompt in posledica
Kar je pri tem najbolj fascinantno, ni tehnologija sama. Oglaševalska industrija je že desetletja zaljubljena v nove igrače: od desktop publishinga do Photoshopa, od digitalnih bannerjev do TikToka. Fascinantno je nekaj drugega: hitrost, s katero se je industrija pretvarjala, da ima vse pod nadzorom. Resnica je precej bolj zabavna.
Večina agencij danes živi v simultanem stanju navdušenja in blage eksistencialne panike. UI je hkrati največja produktivna revolucija zadnjega desetletja in popoln razpad ustaljenih kreativnih procesov. Produkcija, ki je včasih zahtevala tedne usklajevanja, snemalne ekipe, moodboarde in catering, danes nastane v enem popoldnevu, pogosto z ekipo dveh ljudi in odprtimi petimi zavihki v iskalniku. A skupaj z učinkovitostjo prihaja tudi neprijetno vprašanje: če lahko vsak ustvari »dovolj dober« oglas, kaj potem sploh pomeni biti dobra agencija?
Da bi razumeli, kam gre industrija, smo govorili z nekaterimi najuspešnejšimi slovenskimi agencijami in studii, ki UI ne uporabljajo več kot eksperiment, ampak kot realno produkcijsko infrastrukturo. Nekateri z njo optimizirajo procese. Drugi producirajo kampanje, ki bi bile še pred letom dni finančno nemogoče. Tretji pa ugotavljajo, da je največja vrednost umetne inteligence pravzaprav zelo človeška: prisili te, da končno razmisliš, kaj je tvoje delo sploh bilo.
Bright visuals: največja prednost je obseg
»GEN-AI oglasi, torej oglasi, ustvarjeni z generativno umetno inteligenco, predstavljajo popolnoma nov način razmišljanja o kreativnosti, ki odpira nova obzorja kreativnih pristopov ter kampanj,« pravi Matej Marinko, ustanovitelj in direktor produkcijske hiše Bright visuals. »Poleg tega prinašajo tudi konkretne prednosti v obliki hitrejše realizacije in bolj učinkovite porabe proračuna. Našim naročnikom omogočajo, da testirajo več idej hitreje kot kadarkoli prej, personalizirajo vsebino na ravni, ki prej ni bila izvedljva, ter bistveno skrajšajo čas od ideje do izvedbe,« še pove.
Kot največjo prednost pa omeni obseg: na GEN-AI področju lahko sproducirajo bistveno več kreativ, tako video posnetkov, kot fotografij, kar pomeni več testiranja, več učenja in posledično boljše poslovne odločitve ter merljivo boljše rezultate.
Nekaj UI-oglasov, ki so jih ustvarili v Bright visuals:
Insane Brain: ideja je še vedno kraljica
»Z umetno inteligenco lahko naročniku pripravimo kampanjo hitreje, ceneje in z neskončno variacijami za testiranje. Naročniki so vedno navdušeni nad tem, kaj vse je mogoče. Razvili smo svoj, povsem nov proces, ki od brifa pa vse do testiranja in prilagajanj popolnoma nadomešča 'old school' pristop, in jih sproti izobražujemo glede novih načinov dela. S tem pa lahko ustvarjamo oglase, ki izstopajo od ostalih. To odpira vrata drznejšim in bolj ambicioznim idejam, ki so bile prej omejene zaradi časa in proračuna,« je za MM povedal Nejc Miljak, kreativni direktor v Insane Brain.
Kot pravi, smo v marketingu priča velikim spremembam in čez dve leti bo celoten pristop videti popolnoma drugače, zato moramo nenehno obračati ladjo v pravo smer. »Umetna inteligenca je tu močno orodje, ki nam pomaga oživeti ideje, ki jih brez nje sploh ne bi mogli ustvariti. Na koncu pa velja eno: ideja je še vedno kraljica,« je prepričan Miljak.
ACamera: UI ni bližnjica, je novo orodje
Alja Cestnik iz ACamere nam je zaupala, da pogosto sliši komentarje, kot je: Naj video produkcija ostane video produkcija. »Mislim, da je UI-produkcija pogosto napačno razumljena. Veliko ljudi jo vidi kot nekaj neosebnega ali celo kot grožnjo klasičnemu ustvarjanju. Z mojo ekipo jo vidimo povsem drugače. UI-produkcija ni bližnjica do dobrega videa ali čarobna palčka, ki sama od sebe ustvari kakovosten rezultat. Je le novo orodje, ki v pravih rokah podjetjem omogoča hitrejše procese, več kreativnih možnosti in bolj učinkovito testiranje idej,« meni.
Pove, da morajo podjetja, ki se soočajo s sodobnim tempom marketinga, ustvariti ogromno količino vsebin, hitro reagirati na trg in biti stalno prisotna na digitalnih kanalih. Klasična produkcija pri tem ostaja izjemno pomembna, vendar ni vedno najbolj smiselna rešitev za vsak oglas, vsako kampanjo ali vsako idejo. Tukaj lahko UI-produkcija po njenem mnenju odigra zelo pomembno vlogo – kot dopolnitev obstoječim pristopom, ne kot njihova zamenjava.
»V naši produkciji ves čas aktivno spodbujamo odgovorno uporabo UI, ki ne sme nadomestiti človeške presoje, okusa, etike in kreativne odgovornosti. Še vedno mora človek odločati, kaj je kakovostno, kaj je resnično primerno za blagovno znamko in kakšno sporočilo pošiljamo v prostor,« še pove Alja Cestnik, ki verjame, da bodo v naslednjih mesecih najboljše rezultate dosegala podjetja, ki bodo znala UI-produkcijo hitro in subtilno vključiti v svoj vsakdanji »workflow«. UI-produkcija postane prednost šele v rokah ljudi, ki jo znajo uporabljati premišljeno in odgovorno, predvsem takrat, ko je klasična produkcija predraga, prepočasna ali logistično prezahtevna.
Seven Chilies AI: UI prinaša predvsem več svobode
Kot pravijo v Seven Chilies AI, UI-produkcija naročniku danes ne prinaša le nižjih stroškov, ampak predvsem več kreativne in izvedbene svobode. Omogoča hitrejšo izvedbo kampanj, enostavno testiranje različnih idej ter vizuale, ki bi bili v klasični produkciji pogosto dražji ali težje izvedljivi.
»Pri Seven Chilies AI z ekipo specializiranih UI-kreativcev naročnikom omogočamo, da ideje pretvorijo v oglase hitro, učinkovito in na visoki vizualni ravni. Največja prednost UI-produkcije pa je, da blagovnim znamkam odpira nove možnosti, ki prej zaradi časa, logistike ali proračuna pogosto niso bile realne,« pravi Filip Cokan.
Kam gremo?
Morda bo čez nekaj let celotna produkcija oglasa res nastajala brez kamer, brez studiev in brez večine procesov, na katerih je industrija desetletja gradila svojo mitologijo. Toda tudi v času, ko lahko stroj generira skoraj popolno sliko, ostaja ena stvar trmasto analogna: okus.
UI zna napisati headline, ne zna pa zares vedeti, zakaj je nekaj smešno. Ne zna začutiti kulturnega trenutka, ne zna brati tišine v prostoru in ne zna instinktivno vedeti, kdaj je ideja preveč sterilna, preveč generična ali preprosto dolgočasna. Vsaj za zdaj ne.
In mogoče je prav zato prihodnost oglaševanja manj podobna tehnološki revoluciji in bolj dobri jazz improvizaciji: stroji bodo igrali vedno hitreje, ljudje pa bodo morali postati vedno bolj zanimivi.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
