Ko družinski hotel postane pravljični svet

Terme Olimia so se ob odprtju novega Family Hotela Vilinia****s odločile za drugačno pot.

Namesto klasične predstavitve hotela so v ospredje postavili pravljični svet, ki ga hotel obljublja najmlajšim gostom in njihovim družinam.

Novi 20-sekundni televizijski spot, ki se predvaja na RTV Slovenija, POP TV, Kanalu A, Planet TV in digitalnih kanalih, gledalca popelje v pravljično interpretacijo Vilinie. V ospredju ni arhitektura, temveč otroška radovednost. Hotel ni predstavljen kot stavba, ampak kot čarobno drevo, v katerem za vsakim vogalom čaka nova pustolovščina.

Gre za zanimiv premik v komunikaciji turističnih produktov. Namesto racionalnega naštevanja atributov, kot so bazeni, igralnice in sobe, kampanja gradi na emocionalni izkušnji. V ospredje postavlja občutek, ki ga želi družina doživeti med bivanjem.

Posebnost kampanje je tudi produkcijski pristop. Ker je bil hotel v času nastajanja oglasa še pred odprtjem, so ustvarjalci zgodbo gradili na renderjih, fotografijah in konceptualnih materialih ter jih s pomočjo sodobnih generativnih tehnologij preoblikovali v živ pravljični svet. V njem nastopajo tudi živalski liki iz Viliniine zgodbe: sova, lisica, veverica, detel, jež, vidra in levček Oli, ki soustvarjajo prepoznavno identiteto nove blagovne znamke.

V času, ko številne turistične kampanje še vedno tekmujejo predvsem v lepoti kadrov, Vilinia stavi na domišljijo.

»Rezultat je spot, ki bolj kot na klasični turistični oglas spominja na napovednik animiranega filma,« opisujejo snovalci kampanje.

Dodajajo, da je to pogumna odločitev, še posebej za televizijski medij, kjer se večina, sicer redkih oglaševalcev iz gostinsko-turističnega sektorja, še vedno drži preverjenih formul.

»Prav zato kampanja izstopa. Ne zato, ker prikazuje hotel. Temveč zato, ker gledalca za trenutek prepriča, da vanj želi vstopiti,« so sklenili.

Naročnik: Terme Olimia

Predstavnik naročnika: Matej Terner

Kreativni studio: Insane Brain

GENAI produkcija: Bright Visuals

Kreativna direktorja: Urška Vrhovec, Nejc Miljak

Ilustrator: Ivan Gatarić