Franci Zavrl: »Bolj kot se svet mediatizira, pomembnejše postaja komuniciranje«

Pogovarjali smo se s Francijem Zavrlom, partnerjem in direktorjem v podjetju Stratkom.

Največji izziv v odnosih z javnostmi danes?

Fluidnost v družbi in pospešek v času.

Kako se je v zadnjih letih spremenilo delo agencij za odnose z javnostmi?

Prej je bilo bolj umirjeno in bolj vezano na klasične medije, danes je bolj divje, digitalizirano, vse se odvija na »odprti sceni« …

Kaj loči dobro agencijo za odnose z javnostmi od povprečne?

Vztrajnost, da ni odvisna od nekaj priložnostnih poslov, ampak da se razvija s prostorom, v katerem živi. Znanje. Izkušnje. Občutek za odnose.

Kako pomembni so še tradicionalni mediji v primerjavi z družbenimi omrežji in lastnimi kanali?

Tradicionalni mediji še vedno v veliki meri zagotavljajo vsebine za družbena omrežja in lastne kanale, obenem pa so kot podzemnica, od katere je odvisno vse na površju. Po drugi strani pa se vse dogaja na površju, vsaka objava išče svoj trenutek pozornosti, vsak kanal šteje enako. »Shizo« situacija, ki kar kliče po upravljanju.

Kako merite uspešnost aktivnosti v času, ko objave v medijih niso več edino merilo?

Enako kot prej: vpliv in učinek. Debelina klipinga že desetletja ne šteje več.

Kaj bo v prihodnjih letih najbolj zaznamovalo stroko odnosov z javnostmi?

Bolj kot se svet mediatizira, pomembnejše postaja komuniciranje. Prihodnost je svetla.

Seznam in pregled vseh podjetij najdete v tiskani izdaji MM-a #540.