Oglaševanje se je spremenilo. Kodeks sledi.

Repanšek je Oglaševalskemu razsodišču predsedoval v dveh zaporednih mandatih, med letoma 2020 in 2025.

Kaj so najpomembnejše novosti prenovljenega Slovenskega oglaševalskega kodeksa in zakaj je bila prenova v tem trenutku potrebna?

Od zadnje prenove oglaševalskega kodeksa sta minili dve desetletji, zato je bila prenova dela določb kodeksa nujna, saj se je oglaševanje v zadnjem času močno spremenilo. 

Digitalne tehnologije, hitra rast uporabe orodij umetne inteligence, novi komunikacijski kanali, povečan vpliv družbenih omrežij in vplivnežev ter mednarodni trendi samoregulative so bistveno preoblikovali način, kako oglaševalci komunicirajo s potrošniki, ter postavili nove izzive za strokovno, odgovorno in etično komunikacijo.

Oglaševanje se je v zadnjih letih močno spremenilo, zlasti zaradi digitalnih kanalov, vplivnostnega marketinga in umetne inteligence. Kako prenovljeni kodeks odgovarja na te spremembe?

Bistvo dobrega oglaševanja ostaja nespremenjeno: mora biti dostojno, pošteno, resnično, odgovorno do družbe in okolja ter vedno zakonito. Pri prenovi kodeksa smo zajeli vse oblike (obstoječih in novih) komunikacijskih praks – od tradicionalnih medijev do digitalnih platform, mobilnih aplikacij, družbenih omrežij, vplivnežev in oglaševanja iz zasede. 

Delovna skupina je pri reviziji upoštevala najnovejše spremembe na področju mednarodne samoregulative in primerjalne prakse v drugih državah ter sledila načelu de minimis: spremembe so bile uvedene le tam, kjer so bile zaradi razvoja stroke in samoregulative nujno potrebne. 

Temeljna načela, »v kamen vklesana pravila« iz prejšnje izdaje, ostajajo nespremenjena in zagotavljajo kontinuiteto etičnega oglaševanja.

Kje danes po vašem mnenju nastajajo največje sive cone v oglaševanju in kako jih prenovljeni kodeks naslavlja?

V zadnjih dveh mandatih Oglaševalskega razsodišča (2020–2025) smo opazili porast nekaterih oglaševalskih praks, ki izraziteje posegajo v določbe SOK o etičnem oglaševanju. 

Posebej bi izpostavil primerjalno oglaševanje z navedbami presežnikov, oglaševanje prehranskih dopolnil in medicinskih pripomočkov, oglaševanje, ki cilja na otroke in mladostnike, prikrito oglaševanje ter oglaševanje, ki ima elemente političnega komuniciranja. 

Številne kršitve kodeksa so se nanašale tudi na pomanjkljivo označevanje oglaševalskih sporočil ter na splošne določbe SOK o dostojnosti, poštenosti in resničnosti v oglaševanju. Vse našteto je delovna skupina naslovila v določbah prenovljenega oglaševalskega kodeksa.