To kažejo najnovejši podatki raziskave Worldviews, ki jo je v začetku leta izvedlo združenje WIN v sodelovanju z Inštitutom Mediana.
V raziskavi je sodelovalo 44.000 ljudi iz 44 držav, drugi sklop objavljenih rezultatov pa razkriva podatke o tako imenovanem UI-indeksu. Ta meri odnos javnosti do umetne inteligence skozi sedem ključnih dimenzij: pogostost uporabe, zaupanje, učinkovitost, zanimanje, udobje pri uporabi, uporabnost ter sprejemanje umetne inteligence kot dela sodobnega življenja.
Slovenija pod evropskim povprečjem
Slovenija je letos dosegla 49 od možnih 100 indeksnih točk, kar je sicer pet točk več kot lani, vendar še vedno zaostaja tako za evropskim povprečjem kot tudi za primerljivimi državami v regiji.
Najvišji UI-indeks v regiji beleži Srbija, ki je dosegla 54 točk in v primerjavi z lanskim letom napredovala za devet točk. Pred Slovenijo je tudi Hrvaška z 51 točkami, ki je v primerjavi s preteklim letom pridobila šest točk.
Na globalni ravni najvišji indeks beležita Indija in Kitajska, obe s 76 točkami. V Evropi je na vrhu Grčija z 59 točkami, najnižji indeks pa beleži Gruzija s 44 točkami.
Foto: Mediana
Uporaba raste hitreje kot zaupanje
Podrobnejša analiza posameznih dimenzij kaže, da Slovenija zaostaja za Evropo, Hrvaško in Srbijo v skoraj vseh kategorijah. Izjema je pogostost uporabe umetne inteligence, pri kateri Slovenija rahlo presega evropsko povprečje in Hrvaško.
Kar 78 odstotkov prebivalcev Slovenije danes uporablja umetno inteligenco za zasebne ali poslovne namene, kar pomeni 20-odstotno rast v primerjavi z lanskim letom. Toda intenzivnejša uporaba še ne pomeni tudi večjega zaupanja v tehnologijo.
Rezultati raziskave kažejo, da prebivalci ostajajo previdni predvsem pri vprašanjih zanesljivosti informacij, varnosti podatkov in širšega vpliva umetne inteligence na družbo. Prav zaradi nizkega prispevka dimenzij, kot so zaupanje, udobje pri uporabi, uporabnost in sprejemanje, skupni UI-indeks raste počasneje od same uporabe.
Foto: Mediana
Tehnologija je že del vsakdana, ne pa še povsem sprejet del družbe
Podatki raziskave kažejo na zanimiv paradoks: umetna inteligenca je med uporabniki vse bolj razširjena, vendar njena družbena legitimnost raste precej počasneje. Slovenci tehnologijo očitno preizkušajo in uporabljajo, a ob tem ostajajo zadržani glede njenega dolgoročnega vpliva in zaupanja vredne uporabe.
To pomeni, da bo nadaljnji razvoj umetne inteligence v veliki meri odvisen ne le od tehnološkega napredka, temveč tudi od sposobnosti podjetij, institucij in razvijalcev, da pri uporabnikih gradijo občutek varnosti, transparentnosti in dejanske uporabne vrednosti.
Raziskava tako potrjuje, da prihodnost umetne inteligence ne bo odvisna zgolj od tega, koliko ljudi jo uporablja, ampak predvsem od tega, koliko ji dejansko zaupajo.
Raziskava je med novembrom 2025 in februarjem 2026 potekala v 44 državah sveta. Gre za longitudinalno raziskavo, ki se v podobni obliki izvaja že od leta 2019.
Skupaj je v raziskavi sodelovalo 44.000 ljudi. Statistična napaka znaša ±0,47 odstotne točke pri 95-odstotnem intervalu zaupanja. Svetovno povprečje je izračunano na podlagi populacije polnoletnih ljudi v državah, kjer je potekalo anketiranje.
V Sloveniji je raziskavo januarja 2026 s spletnim panelom izvedel Inštitut Mediana na reprezentativnem vzorcu 1.018 polnoletnih prebivalcev Slovenije.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Gašper Potočnik, vsebinski tekstopisec v Agenciji 101, in koroška polovica tandema mladih kreativcev, ki se čez teden dni odpravlja na tekmovanje Young Lions, je z nami delil svoje najljubše oglase.
Novi sladoledni Leone BARSi imajo neverjetno, skorajda čarobno moč – že s prvim ugrizom vas dobesedno iztrgajo iz rutine in vas v hipu prestavijo na najkrajše možne počitnice. Na petminutne počitnice.
Pravo nogometno rivalstvo se letos ne odvija le na igrišču, ampak tudi v oglasih. Za enega zanimivejših oglaševalskih obračunov sta poskrbela športna velikana Nike in Adidas.
Vsaka štiri leta se zdi, da se svet za trenutek uskladi. Ulice se izpraznijo, zasloni se prižgejo, pogovori – od pisarn do kavarn – pa se vrtijo okoli istih devetdesetih minut.
Družba GA Adriatic je sklenila sodelovanje s kreativno agencijo Publicis. Nova partnerska agencija bo prevzela celotno kreativno komunikacijo blagovne znamke.
Slovenska blagovna znamka oddklop je predstavila svojo prvo kolekcijo dokolenskih nogavic, ki združujejo zaščito pred klopi in komarji, udobje pri gibanju v naravi ter izrazit dizajn.
Kar 64 odstotkov slovenskih anketirancev UI pri načrtovanju potovanj uporablja bolj ali manj pogosto. Med njimi jo 15 odstotkov uporablja redno, 26 odstotkov občasno, 23 odstotkov pa redkeje.
Kar 37 odstotkov vprašanih meni, da bo telefon v petih letih postal glavno plačilno sredstvo, več kot tretjina Slovencev pa si že predstavlja prihodnost brez fizičnih plačilnih kartic.
Oglaševanje na družbenih omrežjih bo do leta 2030 predstavljalo skoraj polovico globalnih prihodkov od spletnega oglaševanja, trg pa bo dosegel 544 milijard evrov.
Gašper Potočnik, vsebinski tekstopisec v Agenciji 101, in koroška polovica tandema mladih kreativcev, ki se čez teden dni odpravlja na tekmovanje Young Lions, je z nami delil svoje najljubše oglase.
Pravo nogometno rivalstvo se letos ne odvija le na igrišču, ampak tudi v oglasih. Za enega zanimivejših oglaševalskih obračunov sta poskrbela športna velikana Nike in Adidas.
Vsaka štiri leta se zdi, da se svet za trenutek uskladi. Ulice se izpraznijo, zasloni se prižgejo, pogovori – od pisarn do kavarn – pa se vrtijo okoli istih devetdesetih minut.
Pred tem je pet let delovala v agenciji Herman & partnerji, kjer je vodila projekte s področij trženja, strateškega komuniciranja in razvoja blagovnih znamk.
Če ste v zadnjih dneh na Prime Video spremljali romantično hokejsko serijo Off Campus, ste morda poleg ljubezenskih zapletov opazili tudi precej izrazito prisotnost blagovne znamke Liquid I.V.
»Morda se poseg po človeškem craftu zdi zamuden in zaradi današnjega tempa težje izvedljiv, a bo to v prihodnosti tisto, kar bo ločevalo kakovost od štancarije,« piše MM-ova kolumnistka Anja Korenč.
Družba GA Adriatic je sklenila sodelovanje s kreativno agencijo Publicis. Nova partnerska agencija bo prevzela celotno kreativno komunikacijo blagovne znamke.