Obisk Lakersov Sloveniji prinesel več kot 40 milijonov dosega in 500 tujih objav

Lakers

AKTUALNO

Obisk Lakersov Sloveniji prinesel več kot 40 milijonov dosega in 500 tujih objav

Lakersi so Slovenijo obiskali za nekaj dni, njihov komunikacijski odmev pa je segel precej dlje. Prvi podatki kažejo na velik promocijski učinek, končne številke pa bodo predvidoma še višje.

Avtor: Eva Peserl

26. avgust 2026.

Google Dodajte MM kot priljubljen vir v Googlu

Prihod predstavnikov Los Angeles Lakersov v Slovenijo ni ostal le športna zgodba. Klub in njegovi igralci so obisk dokumentirali na družbenih omrežjih, vsebine so povzemali mednarodni mediji in drugi profili, pozornost pa so s svojimi komunikacijskimi aktivnostmi izkoristili tudi Slovenska turistična organizacija (STO) in slovenske turistične destinacije.

Po podatkih STO so objave, povezane z obiskom Lakersov v Sloveniji, do 25. avgusta na družbenih omrežjih ustvarile več kot 40 milijonov ocenjenega skupnega dosega. V tujih medijih so ob tem evidentirali več kot 500 objav.

Milijonski ogledi vsebin NBA in Lakersov

K dosegu so pomembno prispevali globalni kanali NBA in Lakersov. NBA ima na Instagramu 88,1 milijona sledilcev, Lakersi pa 24,6 milijona. Video Bronnyja Jamesa ob skoku v Blejsko jezero, ki ga je objavila NBA, je do 25. avgusta presegel 5,2 milijona ogledov.

Milijonske rezultate so dosegle tudi posamezne vsebine Lakersov iz Slovenije. STO med njimi navaja objave s približno 3,3 milijona, 2,9 milijona, 2,2 milijona in 1,3 milijona ogledov. Objavljene so bile na Instagramu, TikToku, Facebooku in omrežju X.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Los Angeles Lakers (@lakers)

Doseg se ni širil le prek uradnih kanalov. Luka Dončić in drugi igralci so objavljali utrinke z Bleda in iz Ljubljane, s treningov, golfa in drugih aktivnosti, vsebine pa so nato prevzemali športni mediji, košarkarski in navijaški profili ter drugi ustvarjalci. V ospredju so bile konkretne lokacije in doživetja, med drugim Bled, Ljubljana, kulinarika, šport in druženje ekipe.

Širši pomen obiska je na LinkedInu izpostavila tudi Maja Pak, direktorica STO. »Svet spremlja Luko. Tokrat je Luka svet povabil, naj mu sledi domov – v Slovenijo, zeleno srce Evrope,« je zapisala. Po njenih besedah so Slovenijo v svet ponesli globalni doseg Luke Dončića, kanali Lakersov in posameznih igralcev ter obsežno medijsko poročanje.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Los Angeles Lakers (@lakers)

Več kot 500 objav v tujih medijih

Mednarodni odmev se ni ustavil pri družbenih omrežjih. STO je do 25. avgusta evidentirala več kot 500 objav v tujih medijih, med drugim v Marci, New York Postu, Bleacher Reportu, Yahoo Sports, Guardianu, ESPN LA, BasketNewsu, Times of India in AS.

Slovenijo so predstavljali predvsem kot domovino Luke Dončića ter kot destinacijo za ekipno povezovanje, šport in doživetja. Med najbolj izpostavljenimi so bili Ljubljana, Bled, treningi v Stožicah, golf, kulinarika in naravne znamenitosti, ob koncu obiska pa tudi dobrodelni obisk ljubljanske porodnišnice in Pediatrične klinike UKC Ljubljana.

Videa STO z Dončićem presegla pet milijonov ogledov

Pozornost ob obisku je s svojimi vsebinami izkoristila tudi STO, ki pri organizaciji obiska in programa Lakersov sicer ni sodelovala. Videa This or That in Luka Dončić's favourite places in Slovenia, ki ju je posnela z Dončićem, sta skupaj presegla pet milijonov ogledov.

STO je ob obisku okrepila tudi druge komunikacijske in promocijske aktivnosti. Nadgradila je vsebine na portalu Slovenia.info in družbenih omrežjih, vključila digitalno oglaševanje ter nagovorila domače in tuje medije. V sodelovanju s svojo PR-agencijo v ZDA je pripravila tudi posebno sporočilo za ameriške medije.

V promocijsko zgodbo je vključila še slovenske turistične destinacije. Zanje je pripravila posebne majice I feel Slovenia v vijolični barvi z zlatim košarkarskim motivom, destinacije pa so z njimi na svojih kanalih pozdravile Dončića in Lakerse ter predstavile svoje adute. Po podatkih STO je svoje vsebine objavilo najmanj 26 turističnih destinacij.

Ljubljana z več kot 56 tisoč ogledi

Turizem Ljubljana v aktivnosti ob samem obisku Lakersov ni bil neposredno vključen, je pa prihod ekipe izkoristil za komunikacijo na družbenih omrežjih.

Kot je za Marketing magazin povedala Branka Gradišar, višja svetovalka za odnose z javnostmi pri Turizmu Ljubljana, so na Instagramu pripravili dve objavi. S prvo, Hey Luka, Hey Lakers, so 30. julija Luko Dončića in Lakerse povabili, naj svojo kreativnost v igri pilijo v Ljubljani in preizkusijo njena doživetja.

Po besedah Gradišar je objava sprožila tudi val odzivov drugih slovenskih destinacij, ki so Lakerse na igriv način nagovorile in jim predstavile svoje adute.

Druga objava, video Welcome to Ljubljana, je nastala 20. avgusta na pobudo STO v okviru skupne dobrodošlice slovenskih destinacij. Turizem Ljubljana jo je posnel pred napisom WOW na Krekovem trgu.

Objavi sta skupaj zabeležili 56.300 ogledov in doseg 29.600 uporabnikov, trije storyji pa še 8.885 ogledov.

Promocijske vrednosti obiska pri Turizmu Ljubljana še niso analizirali, ocenjujejo pa, da je izpostavljenost presegla njihove lastne komunikacijske kanale.

»Objave LA Lakersov, igralcev in spremljevalcev ekipe so mesto približale večmilijonskemu občinstvu po svetu, zato je bil obisk odlična priložnost za krepitev prepoznavnosti Ljubljane, zlasti na ameriškem trgu,« so za Marketing magazin povedali pri Turizmu Ljubljana.

Prvi zbrani podatki kažejo na velik mednarodni komunikacijski učinek obiska. Ker se število ogledov vsebin na kanalih NBA, Lakersov in drugih profilih še povečuje, pri STO pričakujejo, da bodo končne številke še višje.

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj

Oznake

Slovenija Turizem Ljubljana Luka Dončić Lakers Los Angeles Lakers STO Slovenska turistična organizacija