Luka Bajs po skoraj enajstih letih zapušča SHIFT in odhaja v Publicis Groupe

Luka Bajs se je agenciji Grey Ljubljana pridružil oktobra 2015, v njej pa je v naslednjih letih napredoval do kreativnega in nato izvršnega kreativnega direktorja. Ko je Grey Ljubljana leta 2021 postal neodvisna agencija SHIFT, je Bajs ostal eden ključnih nosilcev njenega kreativnega vodstva.

»Po skoraj enajstih letih iz agencije odhajam izjemno ponosen na vse, kar smo ustvarili in dosegli skupaj. Obenem pa se veselim kariernega 'shifta' in nove energije, ki jo prinaša. Verjamem, da bo mednarodno Publicis okolje s seboj prineslo veliko zanimivih in raznolikih izzivov ter priložnosti,« je povedal za MM.

Na LinkedInu je slovo pospremil nekoliko bolj osebno. »Na SHIFT sem prišel mlad, odhajam pa (baje) mladosten,« je zapisal ob fotografijah, med katerima je minilo skoraj enajst let, in dodal, da vsega, kar so v tem času ustvarili in doživeli skupaj, »ne bi zamenjal za nič na svetu«.

Od tekstopisca do štirikratnega kreativnega direktorja leta

Bajs je svojo oglaševalsko pot začel kot tekstopisec pri Pristopu, leta 2014 pa je skupaj z Dragom Mlakarjem osvojil zlato na tekmovanju mladih kreativcev Eurobest.

Po prihodu v Grey Ljubljana se je njegova vloga postopoma širila, vzporedno z njo pa tudi njegov festivalski izkupiček. Marketing magazin ga je na podlagi rezultatov na Slovenskem oglaševalskem festivalu prvič razglasil za kreativnega direktorja leta leta 2019, naziv pa je nato osvojil še v letih 2020, 2022 in 2025.

A1 kot ena od rdečih niti kariere

Pomembno mesto v njegovem skoraj enajstletnem obdobju pri Greyju in SHIFT-u zavzema sodelovanje z A1 Slovenija. Bajs je sodeloval pri dolgoletni platformi Lahkonočnice in številnih njenih nadgradnjah, med drugim pri projektih Lahko noč, nestrpnost!, Dobro jutro, čustva! in Pravljice o medvrstniškem nasilju. Prav Lahko noč, nestrpnost! je bil leta 2019 eden od najbolj nagrajenih projektov Greyja in A1 na SOF-u.

A1 je pomembno zaznamoval tudi Bajsov tretji naziv kreativnega direktorja leta leta 2022. Takrat so mu štiri zlate nagrade prinesli trije projekti, od tega dva za A1 Slovenija – Postani datamilijonar in Pravljice o medvrstniškem nasilju – ter Zavarujte cel zborček prevoznih sredstev za Zavarovalnico Triglav.

V naslednjih letih je eno osrednjih poglavij sodelovanja z A1 postala platforma A1 Vajb, ki je mlade nagovarjala skozi komunikacijske platforme Fejlaj neomejeno, Ne definiraj, eksperimentiraj in Ti samo piči. Leta 2025 je prav A1 Vajb prispeval eno od šestih zlatih nagrad k Bajsovemu četrtemu nazivu kreativnega direktorja leta.

Od Gledališkega tolmača do Krashka

Med pomembnejšimi projekti njegovega obdobja pri Greyju je bila Pobuda Gledališki tolmač za NLB, pri kateri je Bajs sodeloval kot eden od kreativnih direktorjev in tekstopiscev. Pobuda je gluhim in naglušnim omogočila spremljanje gledaliških predstav s tolmačenjem v slovenski znakovni jezik, na SOF-u 2020 pa je prejela veliko nagrado, tri zlate in dve srebrni nagradi. Prav ta projekt je Bajsu prinesel največ točk za njegov drugi zaporedni naziv kreativnega direktorja leta.

V zadnjih letih pri SHIFT-u je med vidnejše projekte sodilo tudi Krashko za Engrotuš. Mila, izdelana iz pepela dreves, ki so pogorela v velikem požaru na Krasu, so bila zasnovana tudi kot način zbiranja sredstev za obnovo območja. Projekt je bil nagrajen doma in v tujini, leta 2024 pa je prejel srebrno nagrado ADC Europe v kategoriji oblikovanja.

Stiske iz omaric za četrti naslov

Eden najvidnejših projektov Bajsovega zadnjega obdobja pri SHIFT-u so bile Stiske iz omaric za UNICEF Slovenija. Projekt je skozi 90 šolskih omaric z 90 resničnimi zgodbami slovenskih otrok opozoril na duševne stiske mladih in leta 2025 na SOF-u osvojil pet zlatih nagrad.

Prav teh pet zlatih nagrad in še zlato za A1 Vajb je Bajsu prineslo četrti naziv kreativnega direktorja leta. »Ta naziv je zares lepa pika na i rezultatom letošnjega SOF-a in priznanje za vloženo delo. Hvala naročnikom, ker verjamejo skupaj z nami, hvala partnerjem, ker vztrajajo vsaj toliko kot mi, največja zahvala pa gre mojim SHIFT-ovcem, brez katerih zagotovo ne bi bilo nobenega od nagrajenih projektov,« je takrat povedal za MM.

Tudi SHIFT je v tem obdobju nizal festivalske uspehe. Leta 2025 je tretjič v štirih letih postal agencija leta na SOF-u. Bajs je ob tem za MM dejal, da je priznanje zanje predvsem potrditev konsistentnosti skozi čas in dokaz, da niso »one hit wonder«.

Po skoraj enajstih letih ene agencijske zgodbe tako Bajs odhaja z vrsto domačih in mednarodnih priznanj, štirimi nazivi kreativnega direktorja leta ter podpisom pod nekaterimi najvidnejšimi projekti Greyja in SHIFT-a zadnjega desetletja. Naslednje poglavje bo pisal v Publicis Groupe.