Mikrodrame postajajo resen oglaševalski format: število oglaševalcev zraslo za 132 %

Po podatkih poročila H2 2026 Global Non-Gaming App Trends Report, ki sta ga pripravili platformi Mintegral in Insightrackr, se je število prenosov aplikacij z mikrodramami na letni ravni povečalo za 95,5 odstotka. Za primerjavo: število prenosov vseh aplikacij, ki niso igre, se je v istem obdobju povečalo za 16,6 odstotka.

Število oglaševalcev v kategoriji mikrodram se je medtem povečalo za 132 odstotkov, število oglasnih kreativ pa za 151 odstotkov. V prvi polovici leta naj bi bilo ustvarjenih približno tri milijone oglasnih kreativ, povezanih z mikrodramami.

Znamke prevzemajo logiko mikrodram

Mikrodrame pa niso zanimive le kot prostor za oglaševanje. Njihov način pripovedovanja vse pogosteje prevzemajo tudi znamke.

Marc Jacobs je aprila predstavil The Scene, mikrodramo z Rachel Sennott, v kateri se zgodba vrti okoli njenega lova na vabilo za Met Gala, eno od osrednjih vlog pa ima torbica Scene Bag. Znamka je vsebino zasnovala kot preplet mode in zabave ter jo predstavila kot del epizodnega formata. The Scene je še vedno mogoče pogledati na uradni spletni strani Marca Jacobsa.

Dr Pepper je maja ob vrnitvi okusa Creamy Coconut predstavil štiridelno mikrodramo It’s a Pepper Fling. Zasnovana je kot pretirana poletna ljubezenska zgodba z elementi televizijskih limonad in zaključki, ki gledalca vabijo k naslednji epizodi, v središču zgodbe pa je izdelek Dr Pepper Creamy Coconut.

Mikrodrame so že tudi v Sloveniji

O mikrodramah smo v Marketing magazinu pisali že junija, ko jih je T-2 kot prvi slovenski operater vključil v svojo ponudbo. Julija so nam v podjetju pojasnili, da so format začeli spremljati zaradi njegove hitre rasti najprej v Aziji, nato pa tudi na zahodnih trgih.

Pri T-2 so mikrodrame na voljo kot kratke vertikalne igrane serije z dve- do triminutnimi epizodami. V podjetju njihov vzpon povezujejo predvsem s spreminjanjem navad gledalcev in vse večjim prepletanjem klasičnih televizijskih ter vertikalnih vsebin, prilagojenih mobilnim napravam.