SOF po SOF-u: Marketing se začne z izdelkom, ne s komunikacijo

Smuči Voyager, ki so prve povsem funkcionalne zložljive all-mountain smuči na svetu, so Elanova vrhunska tehnološka inovacija; ekipa Gigodesigna je zanje zasnovala produktne grafike, ki so navdih našle v ikonografiji letalstva. »Za tovrstno uspešno sodelovanje na področju, ki je visokotehnološko, strokovno specifično, obenem pa ima blagovna znamka tako dolgo zgodovino, je kontinuirano sodelovanje resnično pomembno,« pravijo v ekipi Gigodesigna, ki z Elanovo ekipo tesno sodeluje že 16 let. Med seboj se že zelo dobro poznajo, kar odraža vrsta skupnih osvojenih nagrad na mednarodni in nacionalni ravni.

Smuči, ki spreminjajo prihodnost smučanja

Kot pravijo, gre za resnično inovativen produkt, ki spreminja prihodnost smučanja: »Tega smo se zavedali že med razvojem izdelka, številne mednarodne nagrade, med njimi tudi Red Dot: Best of the Best, pa so potrdile, da njegovo izjemnost prepoznavajo tudi strokovnjaki v smučarski industriji in oblikovalci. Pohvala domače stroke nam je zelo pomembna, veseli smo bili tudi zlate nagrade; osvojeni SOF SOF-a – najprestižnejša nagrada festivala – pa nam je v veliko čast in ponosni smo, da je žirija prepoznala kakovost našega opravljenega dela.«

Tudi Melanja Korošec, direktorica blagovne znamke Elan, pravi, da je izjemno ponosna, da so prejeli nagrado SOF SOF-a. »Elan Voyager je sooblikovala izjemna ekipa, ki je uspela združiti znanje oblikovanja, marketinga ter tehnološke inovacije in se na globalnem trgu postaviti ob bok največjim in najmočnejšim. Smuči Voyager smo izpopolnjevali kar nekaj let s številnimi partnerji, da bi zagotovili raven odličnosti, ki že vsa leta odlikuje Elanove izdelke. Izjemni izdelki, ki pomikajo meje možnega, so namreč pomemben gradnik blagovne znamke,« je prepričana.

»Sporočilnost se skriva v produktu samem«

Dejstvo, da najvišjo oglaševalsko nagrado za posamezno delo osvoji izdelek, po mnenju snovalcev odraža bistveno preobrazno v oglaševanju: sporočilnost se skriva v izdelku samem, o njej se ne začne razmišljati šele v zadnji fazi njegovega razvoja. Gigodesignov pristop tudi sicer temelji na podrobnem vpogledu v bistvo blagovne znamke, njen korporativni genski zapis. »Nagrada je potrditev stroke, da se marketing začne z izdelkom, ne s komunikacijo. Tehnološko inovacijo pri razvoju izdelka pretvorimo v uporabno prednost na način, ki uporabnika prepriča in ki je lasten le znamki. To lastnost pa lahko opredelimo le takrat, ko podjetje dobro dekodira in strukturira svojo korporativno DNK. Šele tedaj lahko znamka konsistentno upravlja z vsemi svojimi stičnimi točkami, aktivira svoj polni potencial in postane dolgoročno odporna na vse spremembe,« je za MM povedal Matevž Medja, starejši partner pri Gigodesignu.