»Geste vključenosti« na presečišču dveh svetov

V družbi Mastercard pravijo, da gre za kampanjo, ki je nastala na presečišču dveh svetov, ki se v vsakdanjem življenju redko srečata – gluhih in slišeče večine, zasnovali pa so jo v sodelovanju z Zvezo društev gluhih in naglušnih Slovenije (ZDGNS) in agencijo Povem.

»Vpogled v ciljno skupino se je pomembno povezal s samim bistvom blagovne znamke Mastercard, saj je razkril izzive finančne pismenosti marginalne skupine, obenem pa naslovil inkluzivnost kot našo temeljno vrednoto. Kampanja je v središče pozornosti postavila občutek za sočloveka. Z majhnimi gestami, ki jih lahko naredi vsak, smo za vedno spremenili svet gluhih. Učinkovitost kampanje se tako odraža v trajnih spremembah, ki jih puščamo za seboj,« je ob prejemu nagrade povedal Aleš Petejan, direktor marketinga družbe Mastercard za Slovenijo.

Vanja Kmet Žižmond, direktorica agencije Povem, dodaja: »Geste vključenosti z iniciativo Prispevaj kretnjo je izjemno segmentirana in ciljno usmerjena kampanja, ki je od vsega začetka zahtevala premišljeno zasnovane korake ter tesno sodelovanja s ciljnimi skupinami. Rezultati niso imeli le odličnih poslovnih in marketinških učinkov, temveč so izzvali resnične spremembe v razumevanju, vedenju in javnem diskurzu. Odpirali smo prostor širšega družbenega dialoga in posledično pomagali soustvarjati dolgoročne spremembe v razumevanju vključenosti.«