Cannes Lions: Najboljše odnose z javnostmi imajo indijske železnice

Ko vozovnica postane srečka

Indijskim železnicam je pri projektu Lucky Yatra pomagala agencija FCB India iz Mumbaija. Vsako kupljeno vozovnico za vlak v Mumbaju so spremenili v srečko. Potniki so lahko dnevno osvojili 10.000 indijskih rupij (približno 100 evrov), tedensko pa celo 50.000 rupij (550 evrov). Sodelovanje je bilo preprosto – potniki so obiskali namensko spletno stran in vpisali svojo številko vozovnice, da bi preverili, ali jih je sreča spremljala tudi po koncu poti.

Predsednik žirije za kategorijo odnosov z javnostmi Tom Beckman, globalni kreativni direktor pri podjetju Weber Shandwick, je povedal, da so letos iskali rešitve, ustvarjene za »džunglo, ne za živalski vrt« – torej ideje, ki preživijo v resničnem svetu brez umetne podpore. »Bodimo iskreni – v tej industriji pogosto vidimo lažne rešitve za resnične težave ali resnične rešitve za namišljene probleme. Tokrat smo res raziskovali, kaj zares deluje.«

Najboljša izvedba promocije z nagradno igro

Zmagovalna kampanja je odkljukala vse kriterije: »Gre za resnično rešitev resničnega problema – in tovrstna rešitev lahko pride samo iz naše industrije. Je simpatična, privlačna, spodbuja vključenost in prinaša novinarsko vrednost.« Žirija se je dotaknila tudi vprašanja izvirnosti, ki se pogosto pojavlja v žiriji. »Vedno se vprašamo, ali je ideja nova in edinstvena. A pomembno je tudi vprašanje – je to prvič, ali je to najboljše doslej? In v tem primeru gre za najboljšo izvedbo promocije z nagradno igro, kar smo jih videli, ne glede na to, če smo koncept že zasledili.«