Cannes Lions: Velika nagrada za oblikovanje projektu, ki gluhim bliža čustva filma

Kampanjo je ustvarila agencija FCB Chicago v sodelovanju z Academy of Motion Picture Arts & Sciences, Chicago Hearing Society in produkcijsko hišo Rakish Entertainment. Projekt Caption For Intention zapise dialogov ne predstavlja več kot statično, nevtralno besedilo, temveč kot bogat vizualni jezik, ki skozi tipografijo, barve in gibanje ujame tudi ton, tempo in identiteto govorca; vse to s ciljem, da gluhim in naglušnim gledalcem omogočijo, da ne zaznajo le vsebine, temveč tudi čustva in ton govora. »Oblikovanje sistema je nastajalo skoraj leto dni, pri čemer je ekipa tesno sodelovala s predstavniki gluhe skupnosti – skozi terensko raziskovanje, testiranja in ponavljajoče iteracije. Caption For Intention je več kot le kampanja – je oblikovalski preboj, ki redefinira dostopnost in odpira nova vrata inkluzivni v vizualni komunikaciji,« so povedali na odru snovalci projekta.

Članica žirije Dida Atassi iz podjetja Accenture Song pa je ob razglasitvi dejala: »Spraševali smo se, kaj bi z veseljem pokazali oblikovalski skupnosti? Kaj resnično navdihuje? In katero delo postavlja oblikovanje v ospredje prihodnosti? To je odgovor.«

Žirijo je prepričala predvsem resnost in obseg testiranja ter potencial za širšo uporabo v prihodnosti. »Za nas je bilo ključno vprašanje prihodnjega vpliva – kako se lahko ta oblikovalska rešitev razvija naprej,« je še dodala Atassi.