Cannes Lions: Adidasu velika nagrada za zunanje oglaševanje

Žirija je prvi dan mednarodnega festivala kreativnosti Cannes Lions podelila nagrade v kategorijah farmacija, zdravje in dobro počutje, radio in avdio, tiskani oglasi in založništvo ter zunanje oglaševanje. Pri slednji je veliko nagrado dobil Adidas, ki je uporabil aktivacijo na prostem, da bi spodbudil ženske iz vseh okolij k plavanju. Cilj Adidasove aktivacije »Tekoči veleplakat« (»Liquid Billboard«) je narediti plavanje bolj vključujoče, saj se po njihovih raziskavah tretjina žensk ne počuti udobno plavati oziroma nositi kopalke na javnih mestih.

Čeprav je oglas videti kot običajen pano, pa je namesto njega na plaži stal velik steklen bazen, v katerega so se ženske iz različnih okolij in različnih oblik lahko potopile, zaplavale in mimoidočim pokazale, da nošnja kopalk in plavanje nista prav nič sramotnega, tudi če ženska nima športne ali manekenske postave.

»Adidas je nazaj v igri. Blagovna znamka je predolgo časa stagnirala, medtem ko se je njen glavni konkurent Nike vzpenjal,« je povedal Eugene Cheong, glavni kreativni direktor DDB Asia in predsednik žirije Kanskih levov za zunanje oglaševanje. »To je oglas, zaradi katerega se ustavite in čudite; klasičen zaviralec prometa, a v varnem okolju na plaži,« je na podelitvi nagrad dejal v smehu.