Stric Ben odslej le še Ben
Priljubljeno blagovno znamko riža Uncle Ben's Original so zaradi »rasnih stereotipov« preimenovali v Ben's Original. Z embalaže in marketinških aktivnosti so umaknili tudi podobo temnopoltega moškega.
24. september 2020.
Dodajte MM kot priljubljen vir v Googlu
Matično podjetje Mars se je odločilo za preznamčenje sicer 70 let stare blagovne znamke riža, trenutno pa so še v iskanju nove podobe. Prenova vključuje tudi novo opredelitev smisla oziroma poslanstva blagovne znamke, ki je »ustvarjati priložnosti, ki vsakemu ponujajo stol za mizo«. S tem naj bi poudarjali svojo zavezanost k bolj »vključevalni« prihodnosti.
Napovedane spremembe vključujejo tudi zamenjavo značilne podobe temnopoltega moškega, ki naj bi sicer upodabljal delavca na riževem polju. Ta je nastala po podobi Franka Browna, natakarja v eni od čikaških restavracij, kamor je v štiridesetih letih prejšnjega stoletja zahajal ustanovitelj znamke Uncle Ben's Gordon L. Harwell.
Uncle Ben's sicer ni edina znamka, ki se je v luči protestov v ZDA odločila za prenovo svoje podobe. Med drugim sta spremembe napovedali blagovna znamka kosmičev Quaker Oats in ekipa ameriškega nogometa Washington Redskins.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
