S Shaquillom O’Nealom v epicentru športa

Platformo, ki jo organizira Stagwell, so na festivalu prvič predstavili leta 2022, danes pa velja za eno osrednjih festivalskih točk, kjer se šport srečuje z znamkami, kulturo in ustvarjalnostjo.

Na glavnem odru Sport Beacha je nastopil tudi Shaquille O’Neal, štirikratni prvak lige NBA, podjetnik in ena najprepoznavnejših športnih osebnosti na svetu. Z njim sta govorila Lina Polimeni, višja podpredsednica in glavna direktorica marketinga za potrošnike pri Eli Lilly and Company, ter TJ Adeshola, operativni partner pri Arctos Sports Partners.

Shaquille O'Neal

Od kampanje do dolgoročnega partnerstva

Pogovor se je vrtel okoli vprašanja, kako lahko enkratno sodelovanje preraste v dolgoročno partnerstvo, ki preseže klasično ambasadorstvo in ustvari širši kulturni učinek. Pri Eli Lilly so v šport vstopili skozi olimpijsko zgodbo; podjetje je namreč olimpijski sponzor do poletnih olimpijskih iger v Los Angelesu leta 2028. Kot je poudarila Polimeni, šport za zdravstveno znamko ni zanimiv le zaradi dosega, temveč predvsem zaradi pomena.

»Šport odpira srca in misli,« je poudarila in dodala, da se o zdravju prepogosto govori šele takrat, ko gre nekaj narobe. Prav zato želi znamka pogovor o zdravju umestiti tudi v trenutke, ko so ljudje z družino, navijajo za svojo ekipo ali spremljajo svoje najljubše športnike. Šport po njenem mnenju omogoča, da zdravje postane del kulture, ne le odziv na bolezen.

Shaq kot partner, ne le obraz kampanje

O’Neal je v pogovoru večkrat poudaril, da se ne želi postavljati v vlogo nedostopnega zvezdnika. Kot pravi, se ne vidi kot »celebrity«, temveč kot običajen človek, ki se zaveda svoje odgovornosti do ekipe, partnerjev in ljudi, s katerimi sodeluje.

Prav ta pristop je po besedah Polimeni eden od razlogov, da se je sodelovanje razvilo v večletno partnerstvo. O’Neala je opisala kot izjemno močnega vodjo, ki ne nastopa le pred kamero, ampak aktivno usmerja celotno ekipo in razume namen znamke. Pri tem je poudarila, da dobra partnerstva niso naključje, temveč posledica jasnega razumevanja lastne znamke.

Shaquille O'Neal

»Jasno zastavljeno poslanstvo znamke ti ne pove le, kaj moraš narediti, ampak predvsem, čemu moraš reči ne,« je dejala. Pri Eli Lilly zato sodelovanja ne gradijo okoli logotipov in enkratnih pojavitev, temveč okoli skupnega namena. V tem primeru je to prepričanje, da je zdravje osnova za srečno in kakovostno življenje.

Šport kot prostor zaupanja in vpliva

Partnerstvo med Eli Lilly in O’Nealom se je iz začetne kampanje razširilo v večdimenzionalno sodelovanje, ki vključuje olimpijske platforme, zdravstvene programe, vsebinske projekte in nove športne formate, med njimi tudi DUNKMAN League. O’Neal je ob tem poudaril, da ga zanimajo projekti, ki ljudem odpirajo priložnosti in jim omogočajo, da se približajo svetu profesionalnega športa.

Za znamke je bil pogovor dober opomnik, da šport danes ni več le medijski zakup ali sponzorski logotip ob igrišču. Je prostor zaupanja, skupnosti in čustvene vpletenosti, kjer lahko znamke vstopajo v pogovore, ki jih ljudje že živijo. A le, če imajo za to dovolj jasen razlog.