Priljubljeni oglasi na Kitajskem

Hitro smo zaznali vzorec. Ne gre zgolj za klasične TV-oglase ali kampanje v »tradicionalnih« formatih, temveč so ti zasnovani kot »memi«, skeči ali celo kratke drame. V kampanjah je pogosto prisotna komponenta absurda, veliko vlogo v oglasih pa igra tudi lokalna kultura.

Apple iPhone – Lepo, da sva se spoznala

Oglas oziroma kratki film je posnet z iPhonom 17 Pro v kombinaciji s stop-motion animacijo, v glavni vlogi pa nastopi dekle, ki zase pravi, da se počuti kot »NPC«.

Film prikaže nekoliko drugačno praznovanje kitajskega novega leta. Namesto običajne zgodbe o praznikih z družino, film prikazuje pisarno, kjer dekle preživi zadnji dan pred kitajskim novim letom. Njen dan nato spremeni nepričakovani lik – potepuški psiček.

»To je naš deveti film, ki smo ga za Apple ustvarili ob kitajskem novem letu. Vsakič želimo prikazati zgodbo o človeški povezanosti. Letos pa smo pogledali dlje od pričakovanega. Včasih nas dom najde sam. Kosmat. Na štirih nogah,« je kampanjo opisala Kara Yang, izvršna direktorica pri TBWAMedia Arts Lab Shanghai.

Lego – Igra za novo leto

Kitajsko novo leto se tradicionalno pričaka in začne ob mizi, kjer se na večerji zberejo družine. Kampanja zato v središče postavi mizo, a jo predstavi kot mesto za igro in ustvarjanje. Lego kocke vabijo družine in prijatelje, da skupaj gradijo, ustvarjajo in se povezujejo.

Kampanja prikaže različne tradicije ob pričakovanju novega leta. Od Mongolije do Sečuana, Hubeja in Guangdonga, lahko prebivalci iz različnih regij, kultur in tradicij skozi sestavljanje izrazijo svojo različico novega leta.

Yosuanru – Limonina sodba

V oglasu »Limonina sodba« v glavni vlogi limone nastopi priljubljeni kitajski igralec, Jiang Qiming. Pred drugim sadjem, ki je svoj okus že »uveljavilo«, zagovarja svoje lastnosti in skuša dokazati svojo užitnost. Zato skrbi za svojo kožo, redno telovadi, je nasmejan in celo pripravljen na žrtvovanje, da bi pomagal drugim.

S svojim »zagovorom« pridobi odobravanje sadja, ki potrdi njegovo užitnost. Tako tudi limona dobi svoj napitek.

McDonald's Kitajska – Dodatni McNugget

Kampanja »Dodatni McNugget, več sreče« je obiskovalcem McDonald'sa podarila dodaten McNugget. Dodaten košček so si prislužili tako, da so napisali sporočilo »Vitezu McNuggetov«, namišljenemu liku, ki so si ga izmislili uporabniki družbenih omrežij. Pri kampanji, ki je zaživela na družbenih omrežjih in zunanjeoglasnih prostorih, so sodelovali z britanskim ilustratorjem in umetnikom Mr. Doodlom.

Jude Chan, direktor družbe Leo Burnett Kitajska, je povedal, da je navdih za kampanjo izviral iz tvita iz leta 2020, ko je uporabnik zapisal: »En dan naročiš zadnji 'Happy Meal' v življenju, pa se tega sploh ne zavedaš,« in pojasnil, da so želeli v kampanjo prenesti občutke iz otroštva, ki hitro spolzijo iz naših spominov.

»肯优麦瑞蜜« – Se lahko poročiš z mano?

In še oglas, ki morda sploh ni bil oglas, ampak ... zanimiva ... snubitev, je na enem mestu združil nekatere največje svetovne znamke. V kitajščini prve črke znamk sestavijo frazo »肯优麦瑞蜜« (Ken You Mai Rui Mi), ki v angleščini zveni kot stavek »Can you marry me?«.

Absurd, humor in igre besed

Marsikateri oglas namenoma deluje čudno, pretirano igrivo, potek dogodkov je nepričakovan, velikokrat pa so vključene tudi interne šale, ki izvirajo iz družbenih omrežij.

Pogosta je tudi besedna igra s homofoni, slogani, ritmičnimi replikami. Prav zato tudi veliko kitajskih oglasov ob prevodu izgubi svoj »čar«.

Velik poudarek je tudi na čustveni komponenti, ki je v oglase vključena na igriv, lahkoten način. Tudi ko oglas želi ustvariti čustveni odziv, to pogosto naredi skozi komedijo, ironijo in igrivost.

Ob ustvarjanju oglasov pa na Kitajskem razmišljajo nekoliko širše – oglasi so zasnovani za to, da zaživijo na družbenih omrežjih, v komentarjih, trendih in postanejo del popkulture. Zato je tudi meja med oglasom, vsebino in »memom« nekoliko zabrisana.