Dr Pepper: Od »afnanja« na TikToku do televizijskega oglasa

Točno to se je tudi zgodilo. Blagovne znamke so preplavile ustvarjalkine komentarje. Algoritem je naredil svoje. Dr Pepper je prisluhnil. In ja, tudi plačali so ji.

Dr Pepper je pred nekaj dnevi jingle uporabil v uradnem oglasu, dolgem približno 15 sekund. Predvajan je bil med finalom College Football Playoff National Championship na ESPN, in to dvakrat.

Z odločitvijo, da ustvarjalko v zameno za jingle tudi finančno podprejo, si v podjetju niso kupili le melodije, temveč že obstoječo skupnost, ki je jingle že prej vzela za svojega.

Takšna poteza deluje, ko znamka prepozna signal, se hitro odzove in ne poskuša na silo preurediti izvorne ideje. Če je jingle že postal meme, ki uživa ogromno podpore in pozornosti na internetu, podjetja v resnici nimajo izbire. Ali se priključijo trenutku ali pa ga popolnoma zamudijo.