Dr Pepper: Od »afnanja« na TikToku do televizijskega oglasa

Marketing Magazin

AKTUALNO MMARKETING

Dr Pepper: Od »afnanja« na TikToku do televizijskega oglasa

Romeo Bingham je na TikToku konec decembra mimogrede objavila jingle z zapomnljivim refrenom. V nekaj tednih je viralni video zbral več deset milijonov ogledov in sprožil val pozivov, naj ga znamka Dr Pepper vzame za svojega.

22. januar 2026.

Točno to se je tudi zgodilo. Blagovne znamke so preplavile ustvarjalkine komentarje. Algoritem je naredil svoje. Dr Pepper je prisluhnil. In ja, tudi plačali so ji.

https://www.youtube.com/shorts/UamnR0MNlGU

Dr Pepper je pred nekaj dnevi jingle uporabil v uradnem oglasu, dolgem približno 15 sekund. Predvajan je bil med finalom College Football Playoff National Championship na ESPN, in to dvakrat.

Z odločitvijo, da ustvarjalko v zameno za jingle tudi finančno podprejo, si v podjetju niso kupili le melodije, temveč že obstoječo skupnost, ki je jingle že prej vzela za svojega.

Takšna poteza deluje, ko znamka prepozna signal, se hitro odzove in ne poskuša na silo preurediti izvorne ideje. Če je jingle že postal meme, ki uživa ogromno podpore in pozornosti na internetu, podjetja v resnici nimajo izbire. Ali se priključijo trenutku ali pa ga popolnoma zamudijo.

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE

Že imate profil? Prijavite se tukaj