Leapmotor s premišljenim marketingom do primata

Zasluge za to gredo tudi marketinški strategiji.

V pol leta je tako Leapmotor med vsemi kitajskimi znamkami v prodaji električnih vozil dosegel najvišji tržni delež, in sicer 29,88 odstotka. Poleg tega je v letu 2025 dosegel 4,5 odstotka tržnega deleža na skupnem trgu električnih vozil.

Gregor Draksler, direktor marketinga pri družbi Automobil Import d.o.o. in skrbnik marketinga na ravni skupine Emil Frey, je za MM razkril, kako so zasnovali marketinško strategijo ob vstopu Leapmotorja na slovenski trg.

Pravi, da je temeljila na treh stebrih: vzpostavljanju zaupanja v razmeroma novo blagovno znamko, ustvarjanju prepoznavnega profila znamke ter vzbujanju relevantnosti za ciljno skupino.

Slovenski potrošniki še vedno dvomijo o kitajskih avtomobilih

»Glede na dejstvo, da slovenski potrošniki nove kitajske avtomobilske znamke še vedno sprejemajo z dvomom, smo v naši komunikaciji že od začetka izpostavili, da znamka Leapmotor nastopa pod okriljem skupine Emil Frey, enega najmočnejših igralcev avtomobilske industrije v Sloveniji. To mladi avtomobilski znamki omogoča veliko prednost pred tekmeci, kupcem pa vliva zaupanje v strokovnost ob nakupu vozila in tudi v času lastništva,« je razložil Draksler.

Marketinške aktivnosti so izvedli s pomočjo kreativne agencije Pristop in agencije Pristop Media, ki je poskrbela za medijski zakup.

Glavni namen strategije: nagovarjanje mladih

»Leapmotor je bila prva avtomobilska znamka znotraj skupine Emil Frey v Sloveniji, ki je že takoj na začetku vzpostavila tudi svoj profil na TikToku,« pravi Draksler in dodaja, da je bil glavni namen nagovarjanje mlajše ciljne publike.

»Predvsem z modelom T03, pri katerem smo posebej za mlade oblikovali prodajno ponudbo, in sicer nakup avtomobila za 89 evrov na mesec. Kratki, dinamični videoposnetki predstavitve vozil s pomočjo vplivnežev so izpostavljali uporabne funkcije avtomobila in hkrati na nevsiljiv način predstavljali tudi samo ponudbo,« pojasnjuje in napoveduje, da bodo tovrstno obliko komunikacije nadaljevali tudi v letu 2026.