Barcaffè in Agencija 101 s pomočjo UI gradita bližino

Ob snovanju kampanje so se oprli na vprašanja iz svojega večkrat nagrajenega orodja za šloganje.

Projekt »Barcaffè šloganje« je leta 2024 dobil zlatega semplerja v kategoriji najboljši tehnološki pristop, leta 2025 pa zlato nagrado DIGGIT v kategoriji FMCG in srebrnega effieja v kategoriji umetna inteligenca.

»Orodje za šloganje nam je pokazalo, da kar si ljudje res želijo vedeti, ni samo to, kaj jih čaka v prihodnosti, ampak jih zanima predvsem, kako se druga oseba počuti, kaj misli, ali jih imajo radi in podobno. Zdelo se nam je, da si ljudje želijo povezanosti, ampak ne znajo spodbuditi pogovorov, ki bi jo gradili,« pojasnjuje Eva Gjörek, kreativna direktorica v Agenciji 101.

Ustvarjalci kampanje opisujejo, da so pogovori ob kavi človeška stalnica. Želeli pa so si, da ti postanejo globlji in da odnosi, bodisi z družino in prijatelji, bodisi s sodelavci, postanejo tesnejši.

»Tako je nastalo orodje odprisrce.barcaffè.si, s katerim so uporabniki celo leto ustvarjali personalizirane pogovorne kartice in se povezovali ob skodelicah dobre kave,« so razložili.

Serija pogovorov kot zadnje poglavje celoletne kampanje

Orodje so v prazničnem času nadgradili in ga predstavili v seriji pogovorov. V njih so povsem spontano nastopili štirje pari v različnih odnosih (sestri, par, prijateljici, sodelavca), ki so na vprašanja odgovarjali povsem brez scenarija.

S pomočjo UI do personaliziranih pogovornih kartic

Snovalci kampanje pravijo, da so pogovorne kartice sicer v svetu že dobro znano orodje za spodbujanje pogovorov, a poudarjajo, da jih je znamka Barcaffè prva ponudila v povsem personalizirani obliki.

»Prompt smo napisali v Agenciji 101 in ga marljivo testirali, dokler nismo našli ukaza, ki uporabnikom vsakič prinese želen rezultat, osem čim bolj raznolikih vprašanj, ki se med sabo dopolnjujejo in tvorijo smernice za poglobljen pogovor ob kavi,« pojasnjuje Urška Čuk, tekstopiska v Agenciji 101.

»Eden najbolj spontano viralnih oznamčenih videov«

V okviru serije Praznični pogovori ob kavi so vsako decembrsko nedeljo do božiča delili en pogovor. Brez scenarijev in olepševanja.

»Serija je s svojo iskrenostjo nagovorila tisoče gledalcev, ki so v komentarjih na Instagramu širili ljubezen in toplino. Na družbenih omrežjih Instagram in Facebook so videi organsko dosegli več kot 800.000 uporabnikov in več kot 5.000 interakcij,« so za MM razkrili rezultate.

»Kljub temu, da je kampanja ob 55. obletnici znamke zaključena, orodje Odpri srce ostaja. Prav tako kot Barcaffè orodje za šloganje je namreč zasnovano na način, da živi naprej in vsako kavo, ki jo spijemo z najdražjimi, spremeni v priložnost za zbliževanje,« sklene Eva Gjörek.