Ko OOH razmišlja kot družbena omrežja …

Kot pravi, so bili veliki plakati in zasloni z digitalnimi oglasi nekoč zgolj medij, ki so ga mimogrede videli ljudje na ulici, zdaj pa postajajo vsebine, ki jih uporabniki tudi fotografirajo in delijo na svojih družbenih omrežjih.

Zato po njegovem mnenju tradicionalni pristop k zunanjemu oglaševanju danes ne zadostuje več. Snovalci tovrstnih oglasov morajo hkrati razmišljati za dve vrsti občinstva – tiste, ki bodo oglase videli v živo, in tiste, ki jih bodo videli pozneje, na svojih telefonih preko TikToka ali Instagrama. To privede do večjega dosega, organskih delitev in dolgoročne prisotnosti znamke v kulturnem prostoru.

»Ko ljudje fotografirajo plakat ali interaktivno instalacijo, to deluje kot priporočilo prijatelju, ne zgolj kot plačano oglasno sporočilo,« je prepričan Stone, ki poudarja, da zunanje oglaševanje ne postaja novo družbeno omrežje, ampak da družbena omrežja prinaša v resnični svet, kjer tradicionalni mediji znova izstopajo s svojo relevantnostjo in močjo.