Slovenski vplivneži, ki so v letu 2025 pritegnili največ pozornosti

Skupaj se jih je nabralo več kot 450, kar kaže, kako pestra in razdrobljena je slovenska scena spletnih ustvarjalcev.

Top 20 vplivnežev, ki so najbolj pritegnili pozornost

Iz množice imen je izstopila dvajseterica vplivnežev, ki je najbolj zaznamovala slovenski digitalni prostor. To so:

1. Petra Parovel

2. Lepa Afna

3. Teja Jugovic

4. Patricia Pangeršič

5. David Zupančič

6. Indira Ekić

7. Bit Sever

8. Katarina Benček

9. Tamara Lampe

10. Aleksandar Repić

11. Ana Debevc Prašnikar

12. Lara Nastran

13. Jernej Ogrin

14. Tika Hribar

15. Ciril Komotar

16. Jani Jugovic

17. Ajda Sitar

18. Anja Širovnik

19. Vita Starman

20. Robert Roškar

Dr. Branka Bizjak Zabukovec, direktorica vsebinskega marketinga na Futuri DDB, ki je raziskavo opravila v sklopu doktorske disertacije o »Insta odnosu« – to je odnosu med sledilci in vplivneži na družbenih omrežjih –, pravi, da gre za ustvarjalce vsebin, ki so se posameznikom najbolj zasidrali v spomin, zelo verjetno zato, ker so njihovim vsebinam najbolj izpostavljeni.

»Lestvica je koristen vpogled v to, kdo ima največjo pozornost slovenske javnosti, ni pa avtomatičen seznam priporočenih vplivnežev. To bi bil bolj verjetno seznam vseh 450 imen, ki so se pojavila v raziskavi,« je poudarila.

Ženske spremljajo ženske, moški spremljajo oboje

Raziskava je pokazala, da med spoloma obstajajo specifične razlike. Ženske v veliki večini spremljajo ženske vplivnice. »Na njihovi lestvici se med moškimi visoko uvrščajo le redki: Jernej Ogrin (zdrava prehrana), David Zupančič (zdravje), Jani Jugovic (starševstvo in kuhanje) ter Bit Sever (potovanja). Moški so na tem področju bolj »demokratični«: spremljajo moške in ženske vplivneže, med njimi tudi ustvarjalke s področij podjetništva, fitnesa in življenjskega sloga,« razlagajo rezultate.

Top 20 po izboru žensk

1. Petra Parovel

2. Lepa Afna

3. Teja Jugovic

4. Ana Debevc Prašnikar

5. Indira Ekić

6. Tamara Lampe

7. Lara Nastran

8. Katarina Benček

9. Tika Hribar

10. Ajda Sitar

11. Patricija Pangeršič

12. Vita Starman

13. Jernej Ogrin

14. Anja Širovnik

15. David Zupančič

16. Tajka Selan

17. Jani Jugovic

18. Sabrina Vidovič

19. Alenka Ružič Jovović

20. Bit Sever

Top 20 po izboru moških

1. Aleksandar Repić

2. Ciril Komotar

3. Bit Sever

4. David Zupančič

5. Patricija Pangeršič

6. David Milosavljević

7. Tomaž Gorec

8. Lucija Vrankar

9. Petra Parovel

10. Jernej Ogrin

11. Lepa Afna

12. Andrej Pavličevič

13. Jan Vaukman

14. Karin Planinšek

15. Martin Golob

16. Robert Roškar

17. Ana Pusovnik

18. Challe Salle

19. Jaka Polak

20. Jani Jugovič

Uporabniki družbenih omrežij imajo najraje pristnost

»Če pogledamo področja, ki jih pokrivajo najbolj opaženi vplivneži leta 2025, lahko ugotovimo, da sledilce, še posebej sledilke, v največji meri zanimajo življenjsko-stilne tematike,« pojasnjujejo pri Futuri in dodajajo, da gre za vplivnice in vplivneže, ki z občinstvom delijo svoje vsakdanje življenje, pogosto v kombinaciji s temami, kot so starševstvo, moda, skrb za zdravje, osebni razvoj, lepota in različni izzivi vsakdana.

Dr. Branka Bizjak Zabukovec pravi, da ljudi privlačita domačnost in avtentičnost, saj želijo videti »resnično življenje« tudi ali predvsem kadar je neurejeno, kaotično ali čustveno zahtevno. »Ljudje na družbenih omrežjih ne iščemo zgolj informacij ali navdiha, čeprav sta to zelo pomembna razloga za sledenje. Iščemo predvsem družbo, občutek povezanosti in vpogled v življenja drugih. Družbena omrežja v tem kontekstu pogosto delujejo kot neke vrste resničnostni šov,« sklene.

Raziskava je potekala spomladi leta 2025 v okviru doktorskega študija Branke Bizjak Zabukovec na Fakulteti za management Univerze na Primorskem. Raziskava je bila izvedena preko spletnega panela Inštituta za raziskovanje trga in medijev Mediana. Vprašalnik je v celoti izpolnilo 395 udeležencev, starih med 18 in 40 let, ki redno uporabljajo družbena omrežja. Med njimi je bilo 211 žensk in 184 moških. Osnovni namen raziskave ni bil oblikovati lestvice vplivnežev glede na pogostost spremljanja, temveč testirati vprašalnik za merjenje »Insta odnosa«, ki ga je avtorica razvila v okviru svoje doktorske disertacije.

Celotno raziskavo najdete tukaj.