Omnicom ukinja blagovni znamki agencij DDB in FCB. Kaj se bo zgodilo pri nas?

Za prvo popolnoma nič, za drugo pa zaenkrat še nič.

Jordan Litaj, direktor in kreativni direktor agencije FCB Ljubljana, je za MM potrdil, da so glede sprememb s strani globalne mreže, že bili obveščeni. »Zaenkrat konkretnih korakov naprej še nismo dobili, vsekakor pa, kar se FCB Ljubljana tiče, delo poteka nemoteno naprej. Verjetno bo več znanega v prihajajočih dneh oziroma tednih,« je razložil.

Gregor Firbas, glavni izvršni in operativni direktor v oglaševalski agenciji Futura DDB, pravi, da so s spremembami seznanjeni, saj proces konsolidacije holdingov poteka že več kot eno leto. »Naše delo od tega ni odvisno, ker lastniško nismo povezani z Omnicom-om, zato tudi ne pričakujemo velikih sprememb,« je sklenil.

Podobno je zagotovila tudi Dragana Josipović, izvršna direktorica Future DDB Zagreb, ki pravi, »da je situacija v Zagrebu popolnoma enaka kot v Ljubljani«.

Konec samostojnega delovanja zgodovinskih agencijskih mrež

Z reorganizacijo se zaključuje samostojno delovanje FCB, DDB in MullenLowe, njihove ekipe, naročniki in kompetence pa se bodo prelili v preostale globalne ustvarjalne agencije skupine Omnicom, BBDO, TBWA in McCann.

Nova holdinška družba, ki jo kot glavni izvršni direktor vodi John Wren, je organizirana v sedem osrednjih divizij.

Ustvarjalni steber Omnicom Advertising, ki ga bo še naprej vodil zdajšnji glavni izvršni direktor in predsednik Troy Ruhanen, zajema TBWA, BBDO in McCann kot tri globalne mreže. FCB bo prešla pod okrilje BBDO, DDB in MullenLowe pa postajata del mreže TBWA. Vse tri blagovne znamke bodo ukinjene v prvih šestih mesecih leta 2026.

Integracija FCB

FCB, katere začetki segajo v leto 1873, se bo zlila z mrežo BBDO. Agencije FCB na trgih, kot so Pariz, Nemčija, Avstralija, Indija, Italija in Hongkong, bodo neposredno prešle pod okrilje BBDO. V Združenem kraljestvu se bo FCB združila z BBDO v agencijo AMV BBDO.

Integracija DDB

DDB, ustanovljena leta 1949 in ena od ustanovnih mrež skupine Omnicom, se bo pretežno združila s TBWA Worldwide, z izjemo izbranih trgov, kjer bo prešla pod BBDO, kot je navedeno zgoraj. V Združenem kraljestvu se bo Adam & Eve/DDB združila z agencijo TBWALondon v novo strukturo Adam & EveTBWA.

Ekipa za naročnika Volkswagen bo ohranila sklic na dediščino ustanovitelja Billa Bernbacha v obliki poimenovanja Bernbach. Na Novi Zelandiji je posebnost, saj se bosta DDB NZ in FCB NZ združili pod znamko McCann.

Butične agencije, kot so The Martin Agency, Goodby Silverstein & Partners in Lucky Generals, bodo ohranile svojo samostojnost.

Poteza pomeni večjo učinkovitost in krepitev konkurenčnosti skupine Omnicom v primerjavi s tekmeci, kot sta Publicis in WPP, v vse bolj konsolidirani industriji.

Kljub temu da so te agencije ustvarile ikonične kampanje, naj bi se njihova zapuščina nadaljevala skozi nove integrirane strukture.