DDB, FCB, and MullenLowe se poslavljajo, ikonične kampanje pa ostajajo

Izbor kampanj je pripravila Brittaney Kiefer, novinarka in kreativna urednica pri Adweeku.

DDB

Volkswagen »Think Small«  (1959)

S svojo iskrenostjo in minimalizmom je Volkswagnov oglas »Think Small« porušil vsa takratna oglaševalska pravila. Še danes velja za enega najboljših oglasov vseh časov.

Avis »We Try Harder« (1962)

Avis je dejstvo, da je bil drugi največji ponudnik najema avtomobilov, obrnil v marketinško prednost, saj je kot izzivalec, kot je trdila znamka, preprosto bolj garal.

McDonald’s »Did Somebody Say McDonald’s?« (1997)

Pred sloganom »I’m Lovin’ It« je bil tu »Did Somebody Say McDonald’s?«, ki ga je ustvarila agencija DDB Needham Chicago. Kampanja je pomagala obrniti prodajne trende in utrditi McDonald’s kot kulturno ikono.

Budweiser »Wassup?« (1999)

Budweiserjev nalezljivi slogan, ki ga je ustvarila agencija DDB Chicago, je postal globalni fenomen in navdihnil številne ponovne interpretacije in nadaljevanja.

FCB

Oreo »Daily Twist« (2012)

Ob stoti obletnici je Oreo skupaj z ekipo agencij, med katerimi je bila tudi DraftFCB, sto dni zapored vsak dan objavil nov oglas, ki se je navezoval na aktualno kulturno dogajanje. Serija je bila eden zgodnejših primerov oglaševanja na družbenih omrežjih v realnem času.

Sport England »This Girl Can« (2015)

Kampanja agencije FCB London »This Girl Can« za Sport England je bila zasnovana kot nacionalna pobuda, ki naj bi odstranila ovire za ukvarjanje s športom in fizično aktivnost pri dekletih in ženskah. Prejela je številne nagrade, med drugim veliko nagrado Cannes Lions in prvo nagrado Glass Lion, ob tem pa navdihnila več kot 3,2 milijona žensk, da so postale fizično aktivne.

Burger King »Whopper Detour« (2019), FCB New York

Podvig agencije FCB New York je spodbudil 1,5 milijona prenosov aplikacije Burger King, saj je uporabnikom omogočil, da so odklenili Whopper za en cent, vendar le, če so se fizično nahajali v restavraciji McDonald’s. Kampanja je odmevala po vsem svetu in pobrala vrsto nagrad na festivalu Cannes Lions 2019.

Academy of Motion Picture Arts & Sciences in Rakish Entertainment »Caption With Intention« (2025)

Podnapisi se od leta 1971 skoraj niso spremenili, niso posredovali tona, emocij ali identitete govorca. Kampanja agencije FCB Chicago je podnapise na novo zasnovala in jih prilagodila tako, da ustvarijo bolj poglobljeno izkušnjo, skladno s filmskim jezikom. Letos je prejela tri velike nagrade na festivalu Cannes Lions.

MullenLowe

Stella Artois »Reassuringly Expensive« (1982)

S pomočjo agencije Lowe, ki je pozneje postala del skupine MullenLowe, je Stella Artois svoj višji cenovni razred obrnila v prednost. Slogan se je od leta 1982 do 2007 pojavljal v kinematografskih oglasih, ki so poželi mednarodno priznanje.

Monster.com »When I Grow Up« (1999)

Super Bowl oglas agencije Mullen za Monster.com je izstopal z zadržanim humorjem in črnobelimi kadri ter pomagal spletno stran z oglasi za delo spremeniti v ime, ki ga poznajo vsi.

E-Trade »Don’t Get Mad, Get E-Trade« (2017)

Namesto da bi zavidali ali sovražili super bogate, lahko postanete eden izmed njih, je sporočala znamka E-Trade v svoji dolgoročni kampanji agencije MullenLowe.

Persil / Skip / Omo »Dirt is Good« (2020)

V Združenem kraljestvu je MullenLowe pomagal detergentom znamke Unilever najti svoj namen, tako da je spodbujal »umazano igro« kot ključno za otrokov razvoj. Kampanja je prejela številne nagrade in prispevala k temu, da je bil Unilever razglašen za kreativnega oglaševalca leta 2024 na festivalu Cannes Lions.