TOP 5: »Humor, emocije in drznost se v oglasih le redko vidi«

Skittles: »Apologize the Rainbow«

Lepo je, predvsem pa presenetljivo, ko se blagovna znamka opraviči svojim kupcem. Sploh če to naredi na zabaven, humoren in nenavaden način. Tisoče dolgoletnih pritožb in negativnih pričevanj kupcev obrniti sebi v prid se mi zdi čista zmaga.

IKEA Lamp

Legendarna emocionalna zgodba, pri kateri smo vsi empatično sočustvovali z zapuščeno svetilko na ulici. In na koncu humorno padli na realna tla. Čisti dokaz, da lahko iz še tako banalnega izdelka narediš nepozabno filmsko zgodbo v katerem koli žanru.

»10 meters apart«

Vedno pereča družbena tematika me je navdušila že takrat, te dni pa se mi zdi še kako aktualna. Ta kampanja o verski strpnosti odpira oči, izziva in poziva k dialogu, hkrati pa miri duhove in zbuja spoštovanje. Če bi se dalo živeti od tega, bi z veseljem delala samo družbeno koristne oz. družbeno kritične oglase.

Dove Real Beauty

Kampanja, ki je prva pokazala in slavila resnične ženske. Do takrat v oglaševanju nismo ravno imeli priložnosti videti nepopolnih ženskih teles, pegastih obrazov in nasmehov brez posredovanja ortodontov. Ne pravim, da je resnična lepota znamke Dove tudi resnično vse spremenila na bolje, je pa takrat drzno nakazala novo smer in odprla nove teme za pogovore.

Snickers: »Lačen si ful drugačen«

Ne morem mimo te odlične adaptacije. Ker si zasluži aplavz, vsakič znova. Včasih je namreč izjemno težko prilagoditi oglas za slovenski prostor. In pri nešteto adaptacijah v moji dolgoletni karieri sem se po tihem vedno zgledovala prav po tej. Kar se mene tiče, je boljša kot original.

Kateri element ali kreativa iz teh petih najboljših kampanj vas najbolj pritegne?

Najbolj me pritegne, kadar so že znana dejstva povedana na nov način. Presenetljiv način. Takrat se ti spet zdi, da to vidiš prvič. Če je zraven humor, pa še toliko bolje.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

V praksi, pri vsakodnevnem delu, je name zagotovo najbolj vplivala adaptacija slogana za Snickers »Lačen si ful drugačen«. Ker pač nimamo vedno priložnosti delati velikih, dragih in svetovno znanih oglasov. Na splošno pa me je v oglasih vedno navduševal humor. Emocije. In drznost. Danes se to redko kje vidi.

Če bi morali izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopili?

V marketingu smo na neki način vsi kot Ikeina lučka. Emocionalni, empatični, simpatični, humorni, presenetljivi, zasanjani. Pa seveda, zamenljivi.