Kampanja za ChatGPT: »To je zame«

Kampanja za ChatGPT bo v ZDA in Združenem kraljestvu do konca leta potekala na televiziji, pretočnih platformah, zunanjih oglasnih površinah, plačljivih družbenih omrežjih in preko vplivnežev. Gre za večjo medijsko naložbo ter pojavnost na več kanalih in lokacijah kot pri prvem oglasu na Super Bowlu lanskega februarja, je povedala Kate Rouch, direktorica marketinga pri OpenAI.

Oglasi temeljijo na resničnih primerih uporabe ChatGPT v vsakdanjem življenju – od kuhanja in učenja do načrtovanja potovanj. Vsak scenarij vključuje mlade ljudi, ki so po besedah Kate Rouch »nekateri od naših najbolj ustvarjalnih, proaktivnih uporabnikov«.

Eden od oglasov prikazuje mladega moškega, ki se zateče k ChatGPT-ju po recept, s katerim želi očarati novo romantično simpatijo, v drugem moški išče nasvete za fitnes. V tretjem pa brat in sestra s pomočjo ChatGPT-ja načrtujeta potovanje z avtomobilom. Pri OpenAI napovedujejo, da bodo letos sledili še dodatni oglasi.

»Njihove zgodbe prikazujemo na način, da jih lahko drugi prepoznajo in se z njimi povežejo,« je povedala Rouch. »Naš cilj je, da ljudje ob teh trenutkih pomislijo: ‘To je zame’.«

V središču promocije umetne inteligence je človeški pristop

Nova kampanja odraža ustvarjalni premik od oglasa za Super Bowl OpenAI, ki je s slogom, navdihnjenim s pointilizmom (slikarsko tehniko, ki z uporabo majhnih pik ali potez vzporedno ustvarja učinek različnega tona), prikazoval tehnološke inovacije, kot so letala in televizija, ki so ChatGPT-ju tlakovale pot.

»To je bilo naše prvo veliko sporočilo: da se vse dogaja hitreje, kot ljudje mislijo, in da je OpenAI v ospredju te inovacije,« je pojasnila Rouch.

Zdaj, ko UI uporablja že skoraj vsak, želi OpenAI pokazati, kako se »povezuje z ljudmi na človeški ravni«, kot je izjavil Michael Tabtabai, podpredsednik za kreativnost. »To določa naš namen, kako želimo nastopati kot blagovna znamka: s človečnostjo, kreativnostjo in jasnim osredotočanjem na ljudi.« Njihov cilj je bil, da je »delo hkrati navdihujoče in zasidrano v resnični uporabi, zaradi česar si ljudje želijo biti del ChatGPT-ja,« je dodala Rouch.

Čeprav gre za promocijo orodja umetne inteligence, je bila človeška kreativnost v središču kampanje. Notranja kreativna ekipa OpenAI jo je razvila skupaj z agencijo Isle of Any, režiser Miles Jay je filme posnel na 35-milimetrski filmski trak v sodelovanju s produkcijsko hišo Smuggler, fotograf Samuel Bradley in stilistka Heidi Bivens pa sta oblikovala zunanje oglase. Za medijsko načrtovanje so poskrbeli v medijski agenciji PHD. Kljub »človeški« ekipi pa so med »sodelavci« vendarle izpostavili tudi ChatGPT, in sicer kot »soustvarjalca« med razvojem kampanje.