Serena Williams v kampanji za normalizacijo zdravil za hujšanje

Nekdanja teniška prvakinja je spregovorila o svoji izkušnji z uporabo zdravil za hujšanje v sodelovanju s farmacevtskim podjetjem Ro, ki od leta 2023 ponuja zdravila GLP-1. Serena Williams je postala njihova ambasadorka in nastopa v novi večletni kampanji znamke, ki se je začela v četrtek, 21. avgusta.

S sodelovanjem z Williamsovo želi Ro zmanjšati stigmo, povezano z uporabo terapij GLP-1 za hujšanje. To sledi aprilski vključitvi člana košarkarske hiše slavnih NBA in petkratnega dobitnika nagrade Sports Emmy, Charlesa Barkleyja, kot GLP-1-ambasadorja slavnih.

Kot ikonična športnica se Williams morda zdi nepričakovana izbira za promocijo terapije GLP-1, prav zato pa so jo tudi izbrali, pravi soustanovitelj in produktni direktor Saman Rahmanian. Blagovna znamka želi razbiti prepričanje, da je uporaba zdravil GLP-1 »bližnjica«, je dodal.

Cilj kampanje je zmanjševanje stigme

»Pri Sereni je najbolj močno to, da nihče ne more reči, da nima volje. Je ena najbolj discipliniranih oseb na svetu. In vendar prvič javno pove, da je potrebovala podporo pri doseganju svojih zdravstvenih ciljev,« je Rahmanian povedal za Adweek. »Če Serena, ki vsak dan trenira, se zdravo prehranjuje in je življenje preživela na vrhu svojega športa, potrebuje podporo, to pomaga zmanjšati stigmo tudi za vse druge.«

Williams je bila pacientka Ro že pred sodelovanjem v kampanji, je še dodal Rahmanian. Njen mož Alexis Ohanian je namreč vlagatelj v podjetje in član njegovega upravnega odbora.

»Želeli smo resnično pacientko Ro z navdihujočo zgodbo,« je dejal Rahmanian. »Serena je popolna izbira, ker je njena zgodba pristna, povezujoča in globoko osebna,« je razložil.

V oglasu se njen glas prepleta s posnetki uporabe aplikacije Ro in injiciranja zdravila. Iskreno govori o tem, da se je po nosečnosti odločila za terapijo GLP-1 kot dodatno pomoč pri hujšanju.

Nacionalna kampanja bo potekala na digitalnih in televizijskih kanalih ter s pomočjo zunanjega oglaševanja, vključno z US Open, Times Square in newyorškim metrojem. Kreativno delo je razvila interna ekipa Ro, režijo pa sta prevzela Sage East (glavni oglas) in David Ma (družbeni mediji, kjer je Williams prikazana doma).

»Želeli smo, da oglasi delujejo osebno in dostopno,« je povedal Rahmanian. »Prikazujejo, kako je dejansko videti skrb pri Ro, in to ljudem olajša odločitev, da storijo ta korak.«

Prelomnica v oglaševanju GLP-1

Kampanja z zvezdnico, kot je Serena Williams, bi lahko pomenila prelomnico v trženju zdravil GLP-1, katerih uporaba je eksplodirala, odkar je ameriška Uprava za hrano in zdravila (FDA) leta 2021 odobrila semaglutid (pod blagovno znamko Wegovy) za zdravljenje debelosti. Danes je že eden od osmih odraslih Američanov poskusil zdravilo GLP-1, kot so Ozempic, Wegovy ali Mounjaro, kažejo podatki KFF.

Čeprav so o uporabi zdravil GLP-1 javno govorili zvezdniki, kot so Oprah, Amy Schumer in Elon Musk, je formalnih sodelovanj z blagovnimi znamkami v tej kategoriji malo. Na TikToku se je pojavila cela generacija vplivnežev GLP-1, med njimi Kim Carlos, Kelsey in Rachel Knight Gullette.

Williams je bila pacientka Ro že pred sodelovanjem v kampanji, je še dodal Rahmanian. Njen mož Alexis Ohanian je namreč vlagatelj v podjetje in član njegovega upravnega odbora.

»Želeli smo resnično pacientko Ro z navdihujočo zgodbo,« je dejal Rahmanian. »Serena je popolna izbira, ker je njena zgodba pristna, povezujoča in globoko osebna,« je razložil.

V oglasu se njen glas prepleta s posnetki uporabe aplikacije Ro in injiciranja zdravila. Iskreno govori o tem, da se je po nosečnosti odločila za terapijo GLP-1 kot dodatno pomoč pri hujšanju.

Nacionalna kampanja bo potekala na digitalnih in televizijskih kanalih ter s pomočjo zunanjega oglaševanja, vključno z US Open, Times Square in newyorškim metrojem. Kreativno delo je razvila interna ekipa Ro, režijo pa sta prevzela Sage East (glavni oglas) in David Ma (družbeni mediji, kjer je Williams prikazana doma).

»Želeli smo, da oglasi delujejo osebno in dostopno,« je povedal Rahmanian. »Prikazujejo, kako je dejansko videti skrb pri Ro, in to ljudem olajša odločitev, da storijo ta korak.«