Trend: Za vplivneže milijon evrov letno, pomoč agencij nujna

Raziskava agencije Billion Dollar Boy ugotavlja, da 52 odstotkov britanskih oglaševalcev na letni ravni porabi več kot milijon evrov (približno 1,07 milijona dolarjev oziroma 915.000 funtov) za ustvarjalce vsebin. V ZDA so številke še višje – tam več kot milijon evrov za vplivneže porabi kar 71 odstotkov blagovnih znamk.

Kaj se lotiti vplivnostnega marketinga?

Ko gre za odločitve pri tovrstnih marketinških aktivnostih, je za oglaševalce najpomembnejše vprašanje avtentičnosti. Najpogosteje izpostavljeni skrbi sta: »upravljanje odnosov v večjem obsegu in zagotavljanje, da ustvarjalci izberejo prav njihovo blagovno znamko« (34 odstotkov) ter »ohranjanje pristne, kakovostne vsebine in doslednega sporočanja blagovne znamke« (34 odstotkov).

Med drugimi izzivi izstopajo še: iskanje pravih vpogledov, strategij in kreativnega znanja (31 odstotkov), identifikacija in preverjanje ustreznih vplivnežev v večjem obsegu (29 odstotkov) ter dokazovanje učinkovitosti tovrstnega trženja v primerjavi s poslovnimi cilji (28 odstotkov).

Podjetja se zanašajo na agencije

Raziskava je pokazala tudi, da se oglaševalci vedno bolj zanašajo na zunanje agencije pri upravljanju sodelovanj z ustvarjalci. Le 1 odstotkek podjetij vse odnose z ustvarjalci upravlja interno.

Zanimive so tudi razlike med britanskimi in ameriškimi pristopi k zunanjim sodelovanjem: britanski tržniki pogosteje sodelujejo s kreativnimi agencijami (21 odstotkov v primerjavi z 12 odstotki v ZDA), medtem ko ameriški oglaševalci v večji meri sodelujejo s specializiranimi agencijami za ustvarjalce vsebin (38 odstotkov v primerjavi z 19 odstotki v Združenem kraljestvu).