»Dobre ideje je treba izgarati, izpiliti in se ob tem ne ustavljati«

Kultni oglas iz konca devetdesetih, ki je Nizozemce vabil k učenju angleščine

Oglas iz časov, ko še nihče ni bil užaljen, če je pistacija prevzela krivdo nase (smeh). Brez napisov, brez voiceoverja – le briljantno neprijetna situacija, ki težko najde boljši način, da te povabi k učenju angleščine.

Volkswagen: »Stay in safe hands«

Oglas, ki je prišel ravno v času, ko se je rodila moja Julija – in me čustveno zadel na način, kot me ne bi nikoli prej. Ni material za Cannes, a je čista, iskrena zgodba z vrhunsko režijo, produkcijo in igro, ki ji verjameš, hkrati pa popolno nagovarja svojo ciljno skupino.

Volvo Trucks: »The Epic Split feat. Van Damme«

Van Dammove »špage« so bile epske že v njegovih pretepaških filmih, veliko pred Volvovim oglasom. Potem pa se je raztegnil še med dvema Volvovima tovornjakoma, ob sončnem zahodu in eteričnem glasu Enye. Pač, epsko.

Nike: »Just be better«

Na Kobejev 42. rojstni dan, kmalu po njegovi tragični smrti, je Nike še enkrat – tokrat še veliko močneje – pokazal, da ne prodaja le para superg, ampak gradi kulturo. Kulturo, ki jo uteleša tudi »Mamba mentality«: kar koli že počneš, postani vsak dan boljši. 

Heinneken: »Nobody Watches Women Football«

Heineken je s kampanjo »Nobody Watches Women’s Football« odgovoril na spletno trolanje s konkretnim dejstvom – in to prav ob finalu ženskega nogometa EURO 2022 na Wembleyju, kjer je postavljen nov evropski rekord gledanosti z več kot 87.000 gledalci. 

Kateri element ali kreativna rešitev iz teh petih najboljših kampanj vas najbolj pritegne?

Veliko sestavin je potrebnih, da nastane dober oglas. Da izraža identiteto znamke, da komunicira na način, ki te premakne, in da sproži čustva. Kakršno koli. Vsi zgornji oglasi so zame točno takšni. Takšni, ki sem si jih na lastno željo predvajal večkrat. Kot komade na Spotifyu.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

Absolutno vsi. Vsak po svoje. Pa vendar vsi na način, da je treba dobre ideje izgarati, izpiliti in se ob tem ne ustavljati.

Če bi morali izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopili?

Res »kul« bi bilo, če bi se lahko raztegnil čez dva Tamova šleperja – in bi mi noge še vedno ostale pritrjene na trup. To pomeni, da če bi jaz zmogel »špago«, bi Tamovi tovornjaki danes nekaj pomenili.