Oglaševalske napovedi do 2026: Digital bo pojedel skoraj 80 odstotkov trga

Po zadnji napovedi WARC naj bi svetovne oglaševalske naložbe letos dosegla 1,16 bilijona evrov, kar pomeni 6,2-odstotno rast – a ta je za 0,5 odstotne točke nižja od marčevske analize. Glavna razloga za znižanje sta upočasnjena potrošnja in povečana negotovost zaradi trgovinskih napetosti, predvsem med ZDA in Kitajsko.

V ospredju so tudi rezanje proračunov v ključnih panogah, kot sta trgovina na drobno in avtomobilska industrija, kjer višje cene uvoženih surovin in komponent vplivajo na marže.

Medtem tehnološki velikani (Alphabet, Amazon in Meta) še naprej povečujejo tržni delež in bodo letos obvladovali že 54,7 odstotkov globalnega oglaševalskega kolača zunaj Kitajske, kar predstavlja več kot 500 milijard evrov. Do leta 2026 naj bi se ta delež še povečal. Internetno oglaševanje, zlasti prek družbenih omrežij, iskalnega marketinga in maloprodajnih platform, zdaj predstavlja več kot 70 odstotkov vseh oglaševalskih izdatkov.

Največji oglaševalski trg na svetu ostajajo ZDA, a tudi njihova rast se upočasnjuje. Letos beležijo le še 5,2-odstotno rast, kar je skoraj polovico manj kot lani (+13,5 odstotkov). Kitajske platforme, kot sta Temu in Shein, zaradi ameriških carin zmanjšujejo oglaševanje na tem trgu in preusmerjajo sredstva v Kanado, Avstralijo in Evropo.