Toplina brez strehe in brez zidov …

»Cene na trgu nepremičnin nas nemalokrat pustijo brez besed, zato jih tudi v naši rešitvi ni.« Peter Zabret, kreativni direktor v agenciji Internavti

»Gre za zabaven oglas, ki otroško hišico predstavlja kot pravo stanovanje za najem. S tem na duhovit način naslavlja pretirane cene in pogosto absurdne pogoje na slovenskem nepremičninskem trgu. Jezik in vizualni stil oglasa namerno posnemata prave ponudbe, kar še dodatno poudari parodijo stanovanjske problematike.« Matic Petrovski, oblikovalec v agenciji Pristop

»Navdih smo našli v zimzeleni slovenski popevki, ki je nekoč opevala brezskrbno zaljubljenost mladih, danes pa nehote zrcali njihovo kruto realnost: mladi so zaradi stanovanjske krize primorani toplino najti brez strehe in brez zidov.« Sara Grmek, tekstopiska v agenciji SHIFT

»Pri zasnovi oglasa za Mladino sva s Pio Zavodnik izhajali iz preprostega, a perečega vprašanja: Koliko v resnici stane življenje na 28 kvadratih – v Ljubljani? Navdih za format in vizualni pristop sva našli v ikoničnih tiskanih oglasih Ikee, ki s preprostostjo, funkcionalnostjo in jasnim oblikovanjem prikazujejo ceno vsakdanje realnosti.

Tudi midve sva se odločili razstaviti realnost – tokrat najemniško. Oglas prikazuje le drobec stroškov, ki jih posameznik že v najmanjši garsonjeri redno plačuje. V prostoru, kjer spalnica postane ‘spalnica’ oz. ‘enosobno stanovanje’, ko knjižna polica prevzame vlogo fiktivne stene, cena bivanja presega zgolj mesečno najemnino.

Gre za komentar na stanovanjsko krizo, ki ni več novost, temveč normalizirana absurdnost. Nadaljuje se prav zato, ker se z njo nihče zares ne spopade. Da oglas v dveh tednih samo v eni objavi na Linkedinu doseže več kot 1200 všečkov in 73.000 prikazov, ni naključje – odziv, ki potrjuje, da se je dotaknil problematike, s katero se sooča večina: v Sloveniji in širše.

Najin oglas izpostavlja realnost; v kateri se moraš za najem boriti kot na avdiciji, s 50 drugimi prosilci, če zmagaš na t. i. avdiciji, nekomu odplačuješ kredit in daješ konkretno ‘žepnino’, iz najema te izloči že to, da imaš domačo žival – torej družinskega člana in v kateri dve dekleti kot par na ogledu še vedno naletita na tihe zidove predsodkov.

Oglas opozarja, da majhno stanovanje ne pomeni majhnih izzivov – temveč pogosto finančno in čustveno izčrpavanje.« Katarina Ferk, tekstopiska v agenciji Futura DDB

»Avtodom je morda edini kvadratni meter stanovanja, ki od mladih ne zahteva kredita do ‘penzije’ ali žrtvovanja ledvice na črnem trgu. Stanovanjska politika, za katero se že desetletja zdi, da je brez vizije in strategije, je zamešala prostorsko načrtovanje s turizmom in zemljiško politiko s pohlepom. Lepo je v naši domovini …« Matej Kodrič, kreativni direktor v agenciji Povem