Amazon ni več e-trgovina, ampak oglaševalska platforma

Oglaševalski prihodki Amazonovega maloprodajnega medijskega segmenta bodo letos dosegli 70 milijard evrov, kar potrjuje hitro rast tega segmenta, ugotavlja nova raziskava družbe WARC Media. Kljub temu, da oglaševanje predstavlja slabih 10 odstotkov skupnih prihodkov podjetja (!), Amazon še naprej dosega dvoštevilčno rast oglaševalskih prihodkov, kar že presega skupno rast celotnega podjetja.

Celostna oglaševalska rešitev

Amazon, ki v povprečju beleži 2,5 milijarde obiskovalcev na mesec, ni več le e-trgovina, temveč celovita oglaševalska platforma. Njegova ponudba zajema oglaševanje v iskalniku, video oglase na platformi Prime Video, prikazne oglase in lastno platformo za programatično oglaševanje. Z več kot 200 milijoni uporabnikov Prime Videa in več kot 105 milijoni mesečnih uporabnikov Twitcha Amazon oglaševalcem omogoča razširjanje kampanj znotraj in zunaj svojega ekosistema – tudi na platforme, kot so Meta, Pinterest in Snap.

Kljub gospodarski negotovosti zaradi globalnih trgovinskih napetosti (carine in podobno) Amazon priznava, da oglaševanje postaja »pomemben prispevek k dobičkonosnosti«. Več kot polovica svetovnih marketinških vodij (56 odstotkov) načrtuje povečanje oglaševalskih naložb v Amazonove storitve – več načrtujejo le še za YouTube (64 odstotkov) in TikTok (79 odstotkov).

Amazon skupaj z Alphabetom in Meto obvladuje več kot polovico svetovnega oglaševalskega kolača (brez Kitajske), kar je precej več kot leto prej.