SOF 2025: Podatki so nova nafta, veščine so novi podatki

Na letošnjem Slovenskem oglaševalskem festivalu (SOF) je Alex Turtschan, direktor inovacij pri skupini Mediaplus, predstavil vizijo prihodnosti marketinga in osvetlil ključne veščine, ki jih bomo morali osvojiti za uspešno delo v dobi umetne inteligence in hiperpovezanega sveta.

Informacije proti inteligenci: ko so podatki premalo

Z razmahom velikih jezikovnih modelov (LLM) so informacije postale dostopne skoraj vsem in kadarkoli. Turtschan poudarja, da ti sistemi že danes vključujejo večino (99 odstotkov) človeškega znanja. A to nas postavlja pred izziv: če ima vsakdo dostop do istih informacij, se razlikujemo le še po tem, kako znamo te informacije uporabiti.

Priložnost za podjetja?

Razvoj lastnih modelov in UI-orodij, ki so prilagojeni specifičnim potrebam. A orodja sama po sebi ne bodo dovolj, če ne bomo znali z njimi učinkovito sodelovati.

Specializacija proti prilagodljivosti: veščine kot nova valuta

Turtschan izpostavlja, da klasična specializacija izgublja pomen. V svetu, kjer lahko vsakdo z nekaj kliki dostopa do specializiranega znanja, je ključno postaja sposobnost hitrega učenja in prilagajanja. Veščine, kot so upravljanje z UI, sodelovanje v interdisciplinarnih timih in serijsko učenje, postajajo nova valuta uspeha.

Izbira proti kuraciji: manj je več

V poplavi možnosti, kjer vsaka nova izbira predstavlja davek na našo pozornost, postaja kuracija vsebin ključno orodje blagovnih znamk. Paradoks izbire – kjer preveč možnosti vodi v paralizo in nezadovoljstvo – odpira prostor za blagovne znamke, ki znajo poenostaviti in osmisliti uporabniško izkušnjo.

Hiperpovezanost proti skupnosti: analogno kot nov luksuz

Turtschan verjame, da se nahajamo pred največjo transformacijo v zadnjih 25 letih – od Googla do umetne inteligence. A ob tem opozarja tudi na utrujenost od stalne prisotnosti na spletu, ki vodi v digitalni detox in iskanje avtentičnih izkušenj. Mlajše generacije vse bolj iščejo stik s fizičnim svetom, z analognimi vsebinami in skupnostmi, ki ponujajo občutek pripadnosti in realnosti.

V tem kontekstu postaja analogno novi luksuz – prostor, kjer se lahko umaknemo od digitalnega hrupa in ponovno povežemo s sabo in drugimi. Blagovne znamke, ki bodo znale graditi skupnosti in omogočiti te prehode med svetovi, bodo v prihodnosti izstopale.