Bister humor in vizualna dovršenost sta temelja dobrega oglaševanja

»Pri izboru sem se osredotočil tako na domače kot tudi tuje kampanje, ki jih je bilo resnično težko zajeti samo s petimi primeri. Nisem se strogo držal le televizijskih oglasov, ampak sem dodal tudi primere vsebinskega marketinga in objav na družbenih omrežjih. Mogoče kot spodbuda k razmisleku. Vsem oglasom sta skupna bister humor in vizualna dodelanost, kar sta dva ključna dejavnika, ki ju iščem pri dobrem oglaševanju in ju želim zasledovati tudi pri svojem delu,« je svoj izbor uvodoma pojasnil Marko Klemen.

Film fest Gent 2023

Najprej malo humorja, ker ga vsi nujno potrebujemo! Naj bo tole ena fina spodbuda za vse odločevalce.

Dobre vile, (Loterija Slovenije?)

Škoda besed. Ikonični oglas, ki ga znamo vsi citirati!

Jac Alpinia, Just a Corpse

To ni oglas, ki prodaja na prvo žogo. Verjetno mi je prav zato všeč. Daje prostor teksturam, gibom in svetlobi, hkrati deluje kot lookbook in z izjemno tankočutnostjo predstavlja vizijo kolekcije in blagovne znamke.

Bonjour, Jacquemus

V seriji objav, ki ne delujejo kot oglasi, ampak nativne vsebine na kanalih družbenih omrežij, Jacquemus ob odprtjih novih poslovalnic komunicira vzdušje, esenco in substanco modne blagovne znamke. Preseneča. Navdušuje. Pomirja. In po mojem mnenju z dodelano estetiko vedno zadane z žebljico na glavico.

• St Tropez
• Capri
• London
• Paris
• Los Angeles

Rop, Axe/Lynx

Oglas učinkovito izkoristi humor in samoironijo ter s premišljeno vizualno dinamiko, ritmom montaže in izbranim castingom sporočilo poda na način, ki je ciljni skupini naravno blizu.

Kateri element ali kreativa iz teh petih najboljših kampanj vas najbolj pritegnejo?

Najbolj me pritegnejo oglasi, ki že na prvi pogled razkrijejo vizualno premišljenost in estetsko natančnost. Kot nekdo, ki daje velik poudarek vizualnemu jeziku, me navduši, ko kreativna rešitev ni zgolj lepa na pogled, ampak tudi čustveno učinkovita – ko te popelje v pravo vzdušje in hkrati ohrani značilen look & feel blagovne znamke. To je zame znak, da so bili estetika, strategija in identiteta blagovne znamke ves čas v istem kreativnem dialogu. Najbolje se pogovarjajo pri Jacquemusu in Just a Corpse.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

Težko trdim, da me je kateri predstavljeni oglas na osebni ravni neposredno nagovoril, so pa brez dvoma postavili novo letvico kakovosti doma in v svetu – raven, ki je ne le zaželena, ampak jo danes občinstvo že skoraj pričakuje. Cenim, ko konkurenca postavlja visoke standarde; dobra konkurenca me motivira, da razmišljam še drznejše, še bolj natančno in s še večjo odgovornostjo do občinstva.

Če bi morali izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopili?

Sebe sicer ne vidim kot protagonista oglasne kampanje – veliko raje ostajam za kamero, kjer lahko zgodbo soustvarjam v ozadju. Z veseljem pa bi se podpisal pod katerokoli od naštetih kampanj, saj po mojem mnenju vse nosijo pečat odličnosti. 

No ... razen če se pojavi kdo z res globokimi žepi.