Oglaševalci se odmikajo od resnih novic

Po podatkih poročila WARC Global Advertising Trends globalna oglaševalska panoga vse bolj zapostavlja resne novinarske vsebine, kar postaja velik izziv za tradicionalne medije. Globalne oglaševalske naložbe vanje bodo po ocenah padle na 30 milijard evrov, kar predstavlja kar 33-odstotni padec v primerjavi z letom 2019. Do leta 2026 naj bi ostale na podobni ravni.

Oglaševalci se namreč vse pogosteje odločajo za digitalne platforme, kot sta Google in Meta, ki ponujata ciljno in razširljivo oglaševanje. To pomeni, da gre le še 51 odstotkov oglasnih proračunov v profesionalno ustvarjene vsebine, medtem ko je bil leta 2019 ta delež še 72-odstoten.

Skrbi jih ugled

Čeprav resne novice še vedno pritegnejo pozornost občinstva, pa se jim oglaševalci pogosto izogibajo zaradi skrbi za svoj ugled in tako v ospredje prihajajo uporabniško ustvarjene vsebine. Napovedi kažejo, da bodo po deležu oglaševalskih naložb vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, že prihodnje leto prehitele profesionalne medije. Platforme, kot so TikTok in podkasti, ter rast UI spodbujajo vzpon t. i. »ustvarjalcev-novinarjev«, ki delujejo znotraj digitalnih platform. Ti ponujajo neposreden stik z občinstvom, nižje stroške produkcije in boljše ujemanje z algoritmi platform.

Mediji vlagajo v tehnologijo, UI in večplatformne strategije

Da bi zmanjšali odvisnost od oglaševanja in ponovno pridobili oglaševalce, informativni mediji vlagajo v lastne tehnološke rešitve in razvoj UI.

Ameriška medijska družba CNN, na primer, je razvila jezikovno orodje UI, ki ocenjuje kontekst vsebine in njeno primernost za blagovne znamke. Agencije pa uvajajo nove metrike, kot je kakovostni CPM (qCPM), ki bolje odraža učinkovitost oglasov ob profesionalni vsebini.

Po raziskavi agencijske skupine Stagwell sicer 85 odstotkov medijskih strokovnjakov meni, da je oglaševanje v novičarskem okolju dobra naložba. To potrjuje tudi raziskava Newsworks in Petra Fielda, ki kaže, da so kampanje v zaupanja vrednih novičarskih okoljih med letoma 2018 in 2022 dosegle kar 88-odstotno rast dobička. V prihodnosti bo torej vse pomembnejše, da mediji ustvarjajo in ohranjajo zaupanja vredne novice.