Podari brezplačno pivo, povečaj prodajo

Marketing Magazin

AKTUALNO MMARKETING

Podari brezplačno pivo, povečaj prodajo

Ker je bilo manj kot 0,1 odstotka kitajskih potrošnikov pripravljenih poskusiti pivo Guinness, je znamka uporabila nekonvencionalen pristop: na oglasne panoje v Šanghaju je namestila pipe za pivo.

Avtor: Eva Peserl

31. marec 2025.

Guinness je tradicionalne digitalne oglasne površine spremenil v interaktivni »Guinness Street Studio« za snemanje izdelkov v realnem času. Ustarili so prepričljive oglase, ki so jih režirali in oblikovali mimoidoči.

pivo

Inovativna kampanja, ki so jo razvili skupaj s kreativno agencijo Fred & Farid Shanghai, je močno povečala vključenost blagovne znamke in prodajo po vsej Kitajski.

»Kitajski potrošniki zaupajo tistemu, kar lahko sami preverijo,« je po končani kampanji povedal Feng Huang, soustanovitelj in izvršni kreativni direktor podjetja Fred & Farid Shanghai. »Guinnessov ulični studio premošča vrzel med oglaševanjem in resničnostjo ter ustvarja pristne vsebine iz resničnih izkušenj potrošnikov,« je še dodal.

pivo

Tridnevna aktivacija je prinesla presenetljive rezultate

  • mimoidoči so natočili 2000 litrov piva in ustvarili več kot 100 ur vsebin;
  • število kupcev Guinnessa se je povečalo za 85 odstotkov;
  • v primerjavi z lani se je prodaja povečala za 110 odstotkov;
  • 384-odstotno povečanje iskanja blagovne znamke na aplikaciji RedNote in 136-odstotno na platformi TikTok;
  • 22900 vključenih kupcev, kar pomeni 190-odstotno povečanje v primerjavi s preteklim letom.

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj