TikTok in YouTube proti X-u in metavesolju

TikTok in YouTube proti X-u in metavesolju

Dve tretjini (61 odstotkov) marketinških strokovnjakov pričakujeta, da bo poslovanje leta 2024 boljše, naložbe v marketinške aktivnosti blagovnih znamk pa naj bi dosegle rekordne ravni.

Nova raziskava WARC, v katero so vključili več kot 1400 marketinških strokovnjakov z vsega sveta, kaže, da je kljub zaskrbljenosti na področju gospodarstva večina blagovnih znamk optimističnih.

Naložbe v oglaševanje navkljub recesiji

Sicer jih skrbita inflacija in recesija, a menijo, da se bo poslovanje vseeno izboljšalo. Prav tako načrtujejo povečanje proračunov, predvsem za marketinške aktivnosti na digitalnih kanalih, in sicer za 8,2 odstotka. Njihova skupna vrednost bi tako prvič presegla 1 bilijon dolarjev. Zdi se, da vedno več vodilnih kadrov razume, da je ohranjanje ali celo povečanje naložb v oglaševanje blagovnih znamk učinkovito pri obvladovanju gospodarske krize. Prav to se je pokazalo ključnega pomena pri preteklih recesijah, poudarjajo pri WARC-u.

Če se je pred nekaj leti investiralo v tiskano in televizijsko oglaševanje, podjetja za leto 2024 načrtujejo povečanje naložb v družbene medije, spletne videoposnetke in mobilne naprave.

Najuspešnejše platforme

Platformi, ki imata največji potencial za oglaševanje v letu 2024, ostajata TikTok in YouTube, medtem ko je največji padec priljubljenosti pri oglaševalcih doživel X (nekdanji Twitter), za katerega kar tretjina blagovnih znamk trdi, da se ne bodo več pojavljali na njem. Zaupanje izgublja tudi metavesolje; še pred dobrim letom so mu blagovne znamke namenjale veliko sredstev in znanja, danes pa ga imajo le še za eno marketinško krilatico.

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se