Predvsem pripadniki generacije Z in milenijci vidijo blagovno znamko Samsonite kot tako, ki so ji (bili) naklonjeni njihovi starši, a z aktualno poletno kampanjo se želi Samsonite približati tudi mladim.
Kampanja »Potujte kot vaši starši«, predstavljena junija in ki bo trajala do avgusta, je bila ustvarjena v sodelovanju z globalno oglaševalsko agencijo Iris in je vidna na televiziji, spletu in družbenih medijih.
Zemljevid, biljard, polaroid in prepovedano nočno kopanje
V 30-sekundnem filmu se mlada ženska pripravlja na potovanje in v vmesnem času najde kos prtljage Samsonite, v kateri naleti na star klobuk s polaroidom svojega očeta v njem. Narativa se vrne v preteklost, na eno od popotniških dogodivščin njenih staršev. Z ustrezno tehnologijo snemanje, zrnatostjo in hitrostjo sličic 8-milimetrskega posnetka, gledalci uzrejo potovanje njenih staršev. To so zaznamovali zemljevid, miza za biljard, polaroidi, nočno kopanje v hotelskem bazenu, ...
»Naši starši so na njihovih potovanjih ustvarjali spomine, za katere so obljubili, da vam jih ne bodo nikoli izdali, in zdaj ste na vrsti vi,« se sliši v filmu.
Repozicioniranje blagovne znamke
»Potuj kot tvoji starši« je končni rezultat obsežne raziskave podjetja Samsonite o identiteti blagovne znamke in njihovih potrošnikih, ki je podjetju razkrila, kako izkoristiti 113-letno tradicijo in jo naredi pomembno za novo generacijo popotnikov.
»Prednost podjetja Samsonite je, da ima visok tržni delež, zaupanje ter zavedanje o znamki. Vseeno pa smo morali povečati svojo pomembnost pri mlajših, prav tako kot se lotevajo druge starejše znamke. Z vnosom retro pridiha smo ikonično blagovno znamko približali mladim, ki jim ta duh pravzaprav zelo všeč,«, pravi Nicole Adriance, direktorica marketinga pri Samsonite.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Delavnica Tips & Tricks razkriva praktične strategije in trike, kako LinkedIn spremeniti v vaš najmočnejši kanal za znamčenje delodajalca, splošnega grajanja ugleda podjetja in pridobivanje strank.
Še pred nekaj leti je za uspešno lansiranje izdelka zadostovala dobra kampanja, premišljen medijski zakup in dosledna prisotnost. Pozornost se je dalo kupiti, prodajo pa načrtovati.
Pred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
Čaka vas nova poletna izdaja Marketing magazina, polna poglobljenih intervjujev, marketinških uvidov, ustvarjalnih presežkov in zgodb ljudi, ki premikajo meje komunikacijske industrije.
Vsi smo se že kdaj srečali z občutkom, da nas določena kreativna rešitev na nekaj spomni, morda na neko drugo kreativno rešitev, ki smo jo priklicali iz spomina.
Ustvarjalska ekonomija dozoreva. Najuspešnejši ustvarjalci vsebin danes ne gradijo le občinstva, temveč tudi podjetja, skupnosti in dolgoročno vrednost svojih blagovnih znamk.
Delavnica Tips & Tricks razkriva praktične strategije in trike, kako LinkedIn spremeniti v vaš najmočnejši kanal za znamčenje delodajalca, splošnega grajanja ugleda podjetja in pridobivanje strank.
Še pred nekaj leti je za uspešno lansiranje izdelka zadostovala dobra kampanja, premišljen medijski zakup in dosledna prisotnost. Pozornost se je dalo kupiti, prodajo pa načrtovati.
Moj Instagram večinoma polnijo vsebine o naravi, zato me je presenetilo, ko sem ob videu National Geographica o prebivalcih Havajev zagledala oznako »Paid Partnership with Prada«.
Pred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
Čaka vas nova poletna izdaja Marketing magazina, polna poglobljenih intervjujev, marketinških uvidov, ustvarjalnih presežkov in zgodb ljudi, ki premikajo meje komunikacijske industrije.
Naroči se na novičnik
+ dostopaj do najnovejših vsebin
Vaše naročnine ni bilo mogoče shraniti. Prosimo, poskusite znova.
Vaša naročnina je bila uspešno aktivirana.
Marketing magazin
Namestite aplikacijo
Namestite aplikacijo
Tapnite Deli □↑ v spodnjem meniju,
nato »Dodaj na začetni zaslon«.