Kako komunicirati največji kolesarski spektakel v zgodovini Slovenije?

Prvenstvo, ki bo potekalo med 2. in 7. oktobrom 2026, bo obsegalo 14 dirk, na njem pa bo nastopilo 800 tekmovalcev iz več kot 50 držav. Trasa bo povezala 12 občin od Ljubljane do Gorenjske.

Kot poudarjajo pri Kompaniji, gre za velik športni projekt in hkrati kompleksen komunikacijski izziv, pri katerem bodo imela pomembno vlogo družbena omrežja.

»V času, ko je medijski prostor pogosto preplavljen z negativnimi novicami, šport ponuja univerzalni jezik povezovanja, ponosa in optimizma. Soustvarjanje takšne zgodbe nas opominja, zakaj sploh opravljamo ta poklic – da premikamo meje in soustvarjamo družbeno vrednost,« pravijo v Kompaniji.

Dodajajo, da gre za projekt, ki temelji na grajenju prepoznavnosti, navdihovanju in družbeni odgovornosti. »Za Slovenijo, ki velja za kolesarsko velesilo, pa je to priložnost, da skozi šport utrdi svoj ugled v svetu in poveže domačo javnost,« so prepričani.

Družbena omrežja želijo pri projektu uporabiti kot prostor za pozitivne in navdihujoče zgodbe. Komunikacija bo prilagojena različnim ciljnim skupinam in kanalom. Gradili jo bodo z izjavami kolesarjev in ambasadorjev, predstavniki občin, mladimi tekmovalci ter formati, kot je vox populi, s katerimi želijo v ospredje postaviti tudi utrip navijačev in glas javnosti.

Strategija jasno ločuje domači in tuji trg

Kot pravijo pri Kompaniji, so se osredotočili na Slovenijo, Italijo, Avstrijo, Nemčijo, Belgijo, Hrvaško in Nizozemsko.

»V Sloveniji je naš cilj doseči prav vse – tako zagrizene kolesarske navdušence kot širšo javnost, saj želimo ustvariti nacionalni ponos in zavedanje o pomembnosti dogodka za celotno državo,« so razložili.

V tujini, predvsem v tradicionalno kolesarskih in sosednjih državah, bo komunikacija bolj ciljno usmerjena. Tam bodo nagovarjali kolesarske navdušence, ki jih zanimajo tehnične podrobnosti, aktualne informacije o dogajanju ter lepota in zahtevnost slovenskih tras.

Komunikacija se je šele dobro začela

Komunikacija za UEC Road Slovenia 2026 se je po njihovih besedah šele dobro začela. Do prvenstva jih čaka odzivanje na aktualno dogajanje in sprotna optimizacija kampanje, saj pri tovrstnih projektih, kot poudarjajo, največjih komunikacijskih trenutkov ni mogoče vnaprej načrtovati.

Prvenstvo je že prisotno na Facebooku, Instagramu in TikToku, objavljen pa je tudi napovedni video dogodka.