Kultni Kånken je dobil slovenski naslov

Švedska znamka Fjällräven je svojo prvo trgovino v Sloveniji odprla v središču Ljubljane, na Slovenski cesti 36, v neposredni bližini Hotela Slon. S tem je dobila tudi svoj prvi samostojni naslov pri nas, čeprav je bila med ljubitelji pohodništva, potovanj in skandinavsko zadržanega oblikovanja prisotna že precej prej.

Nahrbtnik, ki je nastal zaradi šolarjev

Najbolj prepoznaven izdelek znamke ostaja Kånken, nahrbtnik, ki danes deluje skoraj kot samostojna blagovna znamka. Nastal je leta 1978, a ne kot modni dodatek, temveč kot odgovor na precej praktično težavo: bolečine v hrbtu pri švedskih šolarjih. Namesto torb, ki so jih otroci nosili čez eno ramo, je Fjällräven ponudil lahek, pravokoten nahrbtnik z dvema naramnicama, velikim glavnim predalom in obliko, ki se od takrat ni bistveno spreminjala.

Prav ta odsotnost velikih oblikovalskih zasukov je verjetno eden od razlogov, da je Kånken preživel več trendovskih ciklov. Nikoli ni bil videti pretirano moden, zato tudi ni prav hitro zastarel.

Foto: Medium

Kako je šolski nahrbtnik postal mestna uniforma

Največji globalni vzpon je Kånken doživel v 2010-ih, ko se je iz skandinavskih šolskih hodnikov in pohodniških izletov preselil na fakultete, letališča, v kavarne in na mestne ulice. Postal je del širšega premika, v katerem so kosi, zasnovani za naravo, začeli vse bolj vstopati v vsakdanjo urbano garderobo. 

Del zaslug za njegovo popularizacijo gre tudi družbenemu omrežju Tumblr, kjer je Kånken v 2010-ih postal skoraj obvezen del hipsterske estetike po vsem svetu – skupaj s kavarnami, vintage oblačili, analognimi fotoaparati in skandinavskim minimalizmom.

Manj kampanj, več skupnosti

Fjällräven ni znamka, ki bi jo zaznamovale velike enkratne oglaševalske kampanje v slogu modnih ali športnih velikanov. Njena komunikacija bolj temelji na dolgoročnih platformah, dogodkih in skupnostih. Med bolj prepoznavnimi sta Fjällräven Classic, večdnevni pohodniški dogodek, ki se je na Švedskem začel leta 2005, in Fjällräven Polar, zimska odprava s pasjimi vpregami po skandinavski Arktiki, ki je prvič potekala leta 1997. 

Foto: Fashion network

Za eno od bolj zapomnljivih velja sodelovanje z Acne Studios, ki je Fjällräven še jasneje postavilo tudi v modni prostor. Šlo je za omejeno kolekcijo, v kateri sta se srečala švedska funkcionalnost in modna interpretacija, med izdelki pa so bile tudi nove različice Kånkna.