Ste tudi vi obsedeni s serijo Off Campus?

Blagovna znamka hidracijskih napitkov Liquid I.V. se je v novi seriji Off Campus platforme Prime Video pojavila precej bolj izrazito kot zgolj klasična produktna umestitev. Njena prisotnost je del širšega sponzorskega sodelovanja, ki vključuje oglase, dogodke, namensko spletno stran in vključitev znamke v zgodbo štirih epizod.

V romantični seriji s hokejskim ozadjem, ki temelji na knjižni seriji avtorice Elle Kennedy in je pred tem že pridobila veliko pozornosti na BookToku, se Liquid I.V. pojavlja v več kontekstih. Glavni lik Garrett Graham napitek uživa v baru, skupaj s soigralcem Johnom Loganom nastopa v oglasni kampanji znamke, oglasi Liquid I.V. pa so vidni tudi ob hokejskem igrišču izmišljene univerze Briar.

Pri Liquid I.V. so ocenili, da se ton serije, ki ga opisujejo kot drzen, zabaven in spogledljiv, ujema z njihovo poletno kampanjo za okus Ring Pop Cherry brez sladkorja. K odločitvi naj bi prispevala tudi nostalgična nota, ki povezuje tako serijo kot izdelek.

Kot je za Marketing Brew povedal Aaron Jones, direktor za digitalno področje pri Liquid I.V., lahko prevelika previdnost pri vprašanjih varnosti znamke včasih ovira sodelovanje v kulturi. Po njegovih besedah je bila serija v času pogovora ena najbolj gledanih vsebin na Prime Video, zato so želeli znamko vključiti v trenutek, o katerem se veliko govori.

Takšne integracije pa niso brez tveganj. Off Campus se dotika tudi tem, ki za znamke niso nujno preproste, med drugim spolnosti in spolnega nasilja. Jones poudarja, da je bilo pri vključevanju znamke pomembno spoštovati tako meje znamke kot meje same vsebine.

Po podatkih Prime Video si je serijo v manj kot dveh tednih ogledalo 36 milijonov gledalcev, pri Liquid I.V. pa naj bi kampanja po prvih kazalnikih presegala pričakovanja. Med ključnimi kazalniki spremljajo prepoznavnost, angažiranost občinstva, obisk spletne strani in konverzije. Del teh naj bi prihajal tudi prek nakupnih oglasov, ki se pojavijo med premorom predvajanja.