bob po 15 letih s prenovo znamke: brez odvečnega balasta

Prenovo so vodili Internavti, kot svetovalec za znamčenje je sodeloval Mitja Petrovič, novo zvočno podobo pa podpisuje Dominik Bagola. Kot pravijo pri A1 Slovenija, so jih k prenovi spodbudile razmere na trgu in potreba po osvežitvi pozicije, ki jo je imel bob od vstopa na slovenski trg. Prenova poleg znamke vključuje tudi ponudbo in digitalizacijo uporabniške poti.

»Zastavili smo si jasen cilj: bobu vrniti samozavestno in nedvoumno vlogo na trgu ter jasno povedati, zakaj obstaja,« pravi Irena Čotar, višja produktna vodja pri A1 Slovenija.

Kot pojasnjuje, je bob druga, »no-frill« znamka A1 Slovenije. »Je naš ‘fighter brand’ in hkrati najbolj priporočena znamka v telekomunikacijah v Sloveniji. Cenovne vojne klasičnih telekomunikacijskih znamk pa so bobu vzele nekaj zaleta. Zato smo se odločili za celovito prenovo in ponovno opredelili njegovo bistvo: bob je ponudnik brez odvečnega balasta,« je za MM povedala Čotar.

bob

Strateški partner pri prenovi je bila agencija Internavti, ki je k sodelovanju kot svetovalca za znamčenje povabila Mitjo Petroviča. V procesu redefinicije znamke so ugotovili, da ime bob lahko razumejo tudi kot kratico za »brez odvečnega balasta«.

»Nov pozicijski slogan, ki sledi sodobnim trendom poenostavljanja, je postal izhodišče za komunikacijsko platformo, ki omogoča jasnejšo, preglednejšo in bolj neposredno komunikacijo znamke,« pravi Urša Pučko, strateška direktorica projekta.

bob

bob

Prenova vključuje osveženo vizualno identiteto, krovni vizual, prenovljeno SIM-kartico z ovojem in novo zvočno podobo. Prejšnja je bila, kot pravijo snovalci prenove, močno povezana s staro identiteto znamke. Avtor nove zvočne podobe je Dominik Bagola.

Na vprašanje, kaj lahko bob ponudi na zasičenem telekomunikacijskem trgu, Blaž Kocjančič, kreativni direktor v agenciji Internavti, odgovarja, da bob nadaljuje tisto, kar počne od prvega dne.

»Brez višanja cen, vezave in drobnega tiska zagotavlja nič skrbi na mesec. Tokrat je le napočil čas, da to pove neposredno in bolj pogumno,« pojasnjuje Kocjančič.

Kot dodajajo snovalci prenove, je nova pozicija narekovala tudi prenovljen produktni portfelj, poenostavitev procesov ter osvežitev celostne in zvočne podobe. V naslednjem koraku bodo sledile še nove komunikacijske aktivnosti.

Največji izziv: ravnotežje med dediščino in spremembo

Pri A1 Slovenija pravijo, da je bil največji izziv najti pravo ravnotežje med ohranjanjem in spremembo.

»Bob ima močno dediščino preprostosti, poštenosti in racionalnosti, ki je nismo želeli izgubiti. Hkrati način, kako smo to vrednost komunicirali, ni več ustrezal času. Zato smo ohranili jedro znamke, spremenili pa vse, kar jo je zadrževalo v preteklosti – od pozicije in ponudbe do vizualne identitete in tona komunikacije. Ključno je bilo, da bob iz vloge ‘najcenejšega’ preide v znamko, ki jasno razume svojo vrednost in jo zna samozavestno predstaviti,« so sklenili.