FALKE: Znamka s tradicijo, ki razume sodobni življenjski slog

Od samega začetka je sinonim za vrhunsko nogavičarstvo, pri čemer poudarjajo, da so se od leta 1895 nenehno razvijali in pri tem ostajali zvesti svoji identiteti.

Kot številne velike zgodbe se tudi ta začne na prav poseben način. Znamko je ustanovil Franz Falke-Rohen, ki je bil po poklicu krovec, v hladnih zimskih mesecih pa je dodatno služil kot sezonski pletilec. Med delom z nitjo, ki je zahtevalo veliko potrpežljivosti in natančnosti, je v njem postopoma zorela vizija, ki jo je uresničil 8. maja 1895, ko je v Schmallenbergu ustanovil lastno nogavičarsko delavnico.

Falke

Franz Falke-Rohen je bil oče osmih otrok, in njegov najstarejši sin, Franz Falke mlajši, po poklicu izdelovalec dežnikov, se mu je kmalu pridružil v družinskem podjetju. Skupaj sta podjetje vodila skozi turbulentno obdobje prve svetovne vojne, ko se je ta končala, pa sta leta 1918 kupila predilsko podjetje v Meisenburgu. Pod imenom FALKE Garne (Preje FALKE) sta ga razvila v sodobno in gospodarsko uspešno podjetje, ki se je specializiralo za preje za preproge.

Leta 1920 so v Schmallenbergu zgradili novo tovarno, ki je bila opremljena s sodobnimi stroji za izdelavo nogavic in je postavila temelje za nadaljnjo širitev podjetja, skupina FALKE pa ima tam še danes svoj sedež. V nekaj desetletjih je tako iz preproste obrtne delavnice zrasla družba, ki je do leta 1928, ko je Franz Falke-Rohen umrl, postala resen industrijski sistem s približno 800 zaposlenimi.

FALKE postane »brand«

Z delom je nadaljeval njegov sin, ki je dobro desetletje kasneje prevzel pletilnico, v kateri je svoje delo desetletja pred tem začel njegov oče, in razširil portfelj izdelkov na vrhnja oblačila, ki jih danes poznamo pod imenom FALKE Fashion.

Po drugi svetovni vojni so se začeli spogledovati z ameriškimi modnimi revijami, kot so bile Vogue, Glamour in Harper's Bazaar, in rodila se je želja, da bi bilo FALKE več kot le podjetje. Želeli so ustvariti znamko. To je sovpadalo s prvo zasnovo logotipa, ki jo je leta 1950 ustvaril umetnik Klaus Gerwin, in je postavila temelje za številne pionirske odločitve podjetja. Od takrat so bili izdelki FALKE jasno označeni in pridobivali so prepoznavnost, ki je temeljila na kakovosti.

Podjetje je leto kasneje prevzela že tretja generacija – Paul in Franz-Otto, ki sta nadaljevala z delom svojega očeta. Njun cilj je bil zasledovati dosledno strategijo blagovne znamke v vseh produktnih linijah, hkrati pa sta se usmerila v modernizacijo in začela pogledovati proti izvoznim trgom. Nadaljevala sta tudi sodelovanje s Klausom Gerwinom, ki je postal dober družinski prijatelj in je v letih, ki so sledila, ostal kreativni svetovalec v podjetju. V poslovanje je vnesel občutek za slog in pomembno vplival na njihovo dojemanje estetike ter postavil temelje vizualnega jezika.

Prve opazne kampanje

FALKE se je tako uveljavil kot mednarodna modna blagovna znamka in v tujini pridobil prepoznavnost s fotografskimi kampanjami priznanega modnega fotografa F. C. Gundlacha.

Leta 1958 so prevzeli licenčno pogodbo za fine hlačne nogavice s Christianom Diorjem z nakupom podjetja UHLI Mills, ki so jo pozneje razširili tudi na moške nogavice. Ob predstavitvi nogavic FALKE Bristol so začeli tudi s prvo obsežnejšo oglaševalsko kampanjo.

Falke

Še ena, ki je bila za tiste čase zelo provokativna, pa je kampanja »Figov list« iz leta 1967. Na plakatih in oglasih so upodobljene mladenke v minikrilih, fotografije pa so posnete iz nizkega zornega kota in pospremljene s sloganom: »V redu je, če pokukate spodaj«.

Med letoma 1976 in 1985 so sklenili ekskluzivne licenčne pogodbe z mednarodnimi modnimi oblikovalci, kot so Giorgio Armani, Moschino, Yves Saint Laurent in Hugo Boss, pozneje pa so se tem znamkam pridružile še Kenzo, JOOP! in druge. Gre za uspešna sodelovanja, ki so pomembno okrepila ugled blagovne znamke FALKE na svetovnem modnem trgu.

Falke

Vse to je opazila tudi stroka, ki je podjetju leta 1976 podelila nemško nagrado za marketing, pri čemer so izpostavili predvsem njihovo delo na področju strukturiranja in predstavitve produktnega asortimana.

Kakovost kot 360° koncept

V začetku devetdesetih je na čelo podjetja stopila četrta generacija. Bratranca Paul in Franz-Peter Falke nadaljujeta z dosledno internacionalizacijo blagovne znamke in razvojem diferenciranih produktnih svetov. Spodbujata trajnostni razvoj, podpirata uspešne športnike, predvsem pa nadaljujeta s težnjo k brezkompromisni kakovosti.

»V svetu, kjer moda pogosto lovi trenutek, mi gradimo na nečem bolj redkem: na prepričanju, da je prava sodobnost vedno zasidrana v tradiciji, natančnosti, materialih in detajlih. To, da je FALKE v vseh teh desetletjih še vedno družinsko vodeno podjetje, je pomembno, ker se prav v tem skriva kontinuiteta našega estetskega in kakovostnega kompasa. Odločeni smo, da ne bomo sledili trendom za vsako ceno, temveč jih interpretiramo skozi lastno tradicijo prileganja, materialov in izdelave,« pravijo in dodajo, da je njihova največja želja ustvarjati popolnost v serijski proizvodnji.

Kakovosti ne razumejo le kot izdelka, ki je brez napak, temveč je to zanje celosten koncept: od ideje, materiala, proizvodnje in kontrole do videza znamke in načina komunikacije. Pogosto se v njihovi filozofiji ponavlja misel, da je popolnost v detajlih in da mora vsak izdelek FALKE biti najboljši v svojem razredu.

Pomembno je tudi nenehno inoviranje

Zelo zgodaj so tudi prepoznali, da se razlika med »dobrim« in »izjemnim« pogosto skriva v milimetrih. V športnem segmentu je to privedlo do prelomne ideje: ergonomsko pletenih nogavic za levo in desno stopalo, kar je v 90. letih kulminiralo v sistemu FALKE ERGONOMIC SPORT SYSTEM. Ta razvojni premik FALKE predstavlja kot dokaz, da inovacije pri njih niso moda, temveč odgovor na realne potrebe gibanja in anatomije.

Še ena od njihovih inovacij, ki so jo predstavili v segmentu finih hlačnih nogavic, je higienski všitek (t.i. gusset), ki s svojimi lastnostmi pomaga odvajati vlago in povečuje zračnost. To pomeni bolj svež občutek pri nošenju in je po njihovih besedah še en dokaz, da FALKE udobje razume kot rezultat konstrukcije, ne zgolj kot posledico mehkih materialov.

FALKE v Sloveniji

Znamka FALKE je v Sloveniji prisotna od leta 2008, z oglaševanjem pa so intenzivno začeli lansko leto. Pri tem so se osredotočili predvsem na izdelke, namenjene športnim aktivnostim, Falke Ergonomic Sport System. V letošnjem letu krepijo tudi segment mode, saj opažajo ogromno povpraševanja. Načeloma trenutno največ pozornosti usmerjajo v vizualno, poslužujejo pa se tudi produktnega oglaševanja, kjer izpostavljajo prednosti izdelkov, na primer uporabo vrhunskih materialov, kot sta Pima bombaž ali viskoza, ter izjemno udobje in brezčasni dizajn.

Falke

V oglasih zelo poudarjajo kakovost, saj ugotavljajo, da so kupci pripravljeni plačati več za dobre izdelke, ki so obenem tudi bolj trajnostni, saj jih lahko nosijo veliko dlje od cenejših izdelkov. Ker je v tekstilni panogi ogromno konkurence, je zanje ključno, da v oglaševanju ne komunicirajo le izdelka, ampak tudi zgodbo in vrednote blagovne znamke FALKE. Predvsem pa se trudijo, da potrošnikom ne kažejo le tega, kaj prodajajo, ampak tudi, zakaj gre za znamko, ki je drugačna od večine tekstilnih znamk. »Ne tekmujemo zgolj s ceno, ampak predvsem s kakovostjo, udobjem in dolgo življenjsko dobo izdelkov, kar potrošniki vedno bolj cenijo,« pravi Matevž Homovec Ramšak, odgovoren za marketing na AV Šport.

V največji meri oglašujejo na Metinih platformah (na Facebooku in Instagramu), kjer sodelujejo tudi z vplivnicami, ki so blagovno znamko prepoznale kot zelo kakovostno. Med njimi omenijo Tamaro Lampe, Laro Nastran in Jerico Zupan, ter poudarijo, da k takim sodelovanjem tudi stremijo, saj si želijo, da vplivnice, ki njihove izdelke promovirajo, te tudi rade nosijo.

Še več poudarka trajnostnim vidikom

Aljoša Rupnik, direktor AV šport, še pove, da v času, ko se tekstilna industrija sooča z izzivi hitre mode in prekomerne potrošnje, verjamejo, da je dolgoročno uspešna lahko le strategija, ki temelji na kakovosti, trajnosti in premišljenem razvoju. »Blagovna znamka FALKE že več kot stoletje dokazuje, da je mogoče združiti vrhunske materiale, tehnično dovršenost in brezčasen dizajn, kar postaja danes pomembnejše kot kadarkoli prej. Tudi raziskave kažejo, da je skoraj polovica, natančneje 46 odstotkov, globalnih potrošnikov pripravljena plačati več za trajnostne in kakovostne izdelke, kar potrjuje, da gremo v pravo smer,« pravi.

Na slovenskem trgu želijo FALKE še naprej razvijati kot premium blagovno znamko, ki ne tekmuje s količino, temveč z vrednostjo, ki jo prinaša uporabniku. Osredotočeni ostajajo na izdelke, ki so zasnovani za dolgotrajno uporabo, z vrhunskim prileganjem in materiali, ki zagotavljajo udobje ter funkcionalnost v vsakdanjem življenju in pri športu.

Ob tem opažajo tudi spremembo v načinu izražanja sloga. »Potrošniki si še vedno želijo individualnosti, vendar na bolj premišljen in subtilen način. Namesto hitrega sledenja trendom se ti izražajo skozi detajle – dodatke, barvne poudarke in teksture. Prav zato vidimo velik potencial v premišljeno oblikovanih kolekcijah, ki omogočajo osebni izraz brez potrebe po stalni menjavi garderobe. V prihodnje pa bomo še več poudarka namenili trajnostnim vidikom – tako pri izbiri materialov kot tudi pri komunikaciji z našimi kupci. Naš cilj ni le prodaja izdelkov, temveč gradnja zaupanja in dolgoročnega odnosa s potrošnikom, ki ceni kakovost, odgovornost in premišljen življenjski slog,« sklene Aljoša Rupnik.

Falke