Hudičevka v Pradi 2 s hudičevo dobrim marketingom

20th Century Studios

Hudičevo dobro

Hudičevka v Pradi 2 s hudičevo dobrim marketingom

Če bo kampanja tudi v prihodnjih treh tednih nadaljevala v tem ritmu, bi lahko Hudičevka v Pradi 2 postregla s promocijskim mojstrstvom, kakršnega popkultura ni videla vse od Barbenheimerja.

Avtor: Eva Peserl

08. april 2026.

Film, ki v slovenske kinematografe prihaja 1. maja 2026, ni zgolj nadaljevanje priljubljene uspešnice, temveč modni, medijski in popkulturni dogodek.

Ko Miranda Priestly sreča … no, Mirando Priestly

Najmočnejši dokaz mojstrske strategije je zagotovo srečanje Meryl Streep in Anne Wintour na naslovnici revije Vogue. Gre za izjemno premišljeno potezo, ki ne deluje le na ravni podobe, ampak predvsem na ravni pomena. Igralka, ki je upodobila Mirando Priestly, in urednica, ki jo javnost že dolgo povezuje z navdihom za ta lik, sta postavljeni v isti uredniški okvir. S tem promocija filma stopa na teren kulturnega komentarja.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Vogue (@voguemagazine)

Vogue je to plast še dodatno okrepil z videom, ki se poigrava z zabrisano mejo med fikcijo in resničnostjo.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Vogue (@voguemagazine)

Se spomnite nekdanjega fanta Andy Sachs?

Upodobil ga je igralec Adrian Grenier, ki pa ga k nastopu v nadaljevanju kultnega filma niso povabili. Ga je pa zato k sodelovanju v samoironičnem oglasu povabil Starbucks.

Poteza deluje, ker se ustvarjalci kampanje dobro zavedajo percepcije občinstva in dolgoletne interpretacije prvega filma. Nate namreč ni bil lik, ki bi si ga večina posebej želela znova videti. Namesto da bi kampanja to prezrla, je prav ta spletni konsenz spremenila v komunikacijsko prednost.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Starbucks (@starbucks)

Za glasbeno poslastico sta poskrbeli dobitnici grammyja

Finalni napovednik je presenetil z novo pesmijo Lady Gage in Doechii z naslovom Runway, kar pomeni, da film ne nagovarja le obstoječih oboževalcev iz leta 2006, ampak tudi sodobno pop občinstvo. To je klasičen primer širjenja dosega: film se ne prodaja več le kot nadaljevanje kultne uspešnice, ampak kot aktualen popkulturni dogodek.

Andy Sachs ali Anne Hathaway?

Mojstrska je tudi promocijska turneja Anne Hathaway. Njene oprave so zasnovane kot sodobni pokloni izvirnemu filmu, z navezavami na Andy Sachs in modne kode iz prvega dela. Tudi vrnitev k frufruju, ki močno spominja na eno najbolj prepoznavnih podob iz prvega filma, deluje kot natančno odmerjen nostalgični signal. Hathawayeva se na ikonične citate iz prvega filma hudomušno navezuje tudi v objavah na svojem profilu na Instagramu.

Viralni trenutek z oskarjev

Zgodilo se je na 98. podelitvi oskarjev, 15. marca 2026. Anna Wintour in Anne Hathaway sta skupaj na odru podeljevali nagradi za kostumografijo ter masko in pričesko. Wintour je Hathawayeva v nekem trenutku rekla: »Thank you, Emily,« kar je jasna referenca na film.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by TODAY (@todayshow)

Entertainment Weekly je ta trenutek izrecno označil za del širšega ponovnega zagona zanimanja za franšizo.

Ne pozabite na filmski merchandising

AMC je za film pripravil posebno embalažo za pokovko v obliki modne torbice. Tako je, povsem v duhu filma, tudi prodajni rekvizit postal modni dodatek, ki se organsko vključuje v celotno zgodbo.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by AMC Theatres (@amctheatres)

Enega od najbolj ikoničnih prizorov poustvaril tudi Cineplexx Slovenija

Emily! To je vse. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by CineplexxSi (@cineplexxsi)

 

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj

Oznake

hudičevka v pradi 2 Meryl Streep Anna Wintour The Devil Wears Prada Anne Hathaway