Herman zaplul v mednarodne vode

Kot pravijo, so se v skupini zbrali ljudje z izkušnjami in željo po preboju na višjo raven digilognih komunikacij in celostnih strateških svetovalnih rešitev. »Herman je torej integrirana skupina novih znanj, ekspertiz, drznosti in sodelavcev, ki razvijajo napredne in učinkovite rešitve. Ne samo za, ampak predvsem z našimi naročniki. Večina naših partnerjev so domača podjetja in tuje multinacionalke,« pravijo.

Plujejo v mednarodnih vodah

Herman je slovenski, že po enem letu pa pluje tudi na odprtem morju – »z močnimi vesli in zanesljivimi zamahi. Vztrajno, povezano, ciljno. Hitro smo presegli razmišljanje »digital first« in naredili še korak dlje na poti v multilogni svet. Razvijamo nova znanja in kreativne rešitve, kot so nove medijske in vsebinske platforme, digilogni dogodki, digitalizacija klasičnih odnosov z javnostmi, nova orodja in aktivacija geneneracije Z, izgradnja in upravljanje znamke delodajalca, B2B adrenalizacija, e-trgovina in uporabniške izkušnje, poslovne strateške transformacije …« naštevajo in dodajo, da so se v mednarodne vode spustili dobro 'opremljeni' z različnim znanjem, saj le tako z zanesljivimi zamahi plujejo po novih svetovih.

Ključ je v univerzalnosti ideje in prevedljivosti sporočil

Po njihovih besedah ima snovanje oglaševalskih akcij za mednarodne trge svoje zakonitosti, ki se razlikujejo od snovanja za lokalni trg. Ko pripravljajo akcije za mednarodne trge, mora srž ideje temeljiti na bolj univerzalni resnici, ki povezuje uporabnike različnih narodnosti in kulturnih ozadij. Nekaj, kar v Sloveniji velja kot življenjsko dejstvo, morda v drugem delu sveta za uporabnike ni relevantno. Prav tako je treba biti previden pri tekstopisju. Uporaba fraz, rim, pregovorov in različnih besednih iger lahko odlično deluje v enem jeziku, vendar pri prevajanju hitro pride do izzivov. Univerzalnost ideje in prevedljivost sporočil sta torej bistvenega pomena.

Ena od akcij, ki so jih zasnovali, je za kitajsko znamko elektronike Hisense. Na trgih zahodne Evrope so s pečicami prisotni že slabi dve leti, svoje delovanje pa so želeli dodatno podpreti s komunikacijsko akcijo, zato so pripravili mednarodni natečaj, na katerem je zmagala družba Herman & partnerji.

Ciljna skupina Hisensovih pečic so predvsem mladi, ki prvič opremljajo svoj dom oz. kuhinjo. Gre za generacijo t.i. millenialsov, ki predstavlja svojevrsten izziv. Zakaj? Ker so ljubitelji dobre hrane, ki svoja kulinarična doživetja radi delijo na družbenih omrežjih, vendar v kuhinji kljub temu preživijo manj časa kot starejše generacije. Razlogi za to so različni: pomanjkanje časa, življenje in prehranjevanje on-the-go, pretirana glorifikacija kuhanja v popularni kulturi, itd. »Komunikacijski izziv je bil torej prepričati mlade, da premagajo uvodni strah in se sproščeno, neobremenjeno in kot začetniki lotijo vsakdanjih kuharskih izzivov, pri čemer jim bodo seveda v pomoč Hisensove pečice s svojimi enostavnimi in uporabniku prijaznimi rešitvami. Od tod tudi glavno sporočilo oz. naslov akcije 'Cook like a rookie, eat like a Chef' oziroma 'Kuhaj kot začetnik, jej kot šef',« pravijo.

Oglaševalsko akcijo so zasnovali za več trgov zahodne Evrope, in sicer za Italijo, Nemčijo, Francijo, Veliko Britanijo in Španijo.

Vznemirjenje pred tekmo … s Fortuno in Hermanom

Herman & partnerji je na mednarodnem natečaju najbolj prepričal tudi Fortuna Entertainment Group. Gre za podjetje za športne stave in igre na srečo, ki je najbolj osredotočeno na nogomet.

Podjetje je v času nogometnega prvenstva EURO 2020 želelo okrepiti čustveno povezanost navijačev s svojima znamkama Fortuna (na Češkem, Slovaškem in v Romuniji) in PSK (na Hrvaškem), izbrali pa so predlog družbe Herman & partnerji, kjer so zasnovali televizijski oglas »Vznemirjenje se začne s Fortuno« in vizualno podobo akcije.

Kampanja temelji na dveh uvidih, in sicer, da se vsaka nogometna tekma simultano odvija na dveh prizoriščih: med igralci na igrišču in med navijači na tribunah oz. pred televizijskimi zasloni. Drugi pa je, da je s Fortuno doživetje vsake tekme še intenzivnejše kot sicer.