01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnMalo za šalo, malo zares: slovo od našega spletnega portala
Včeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
Foto: Dreamstime
»Orodja so pripomoček. Umetna inteligenca pomaga. Enako roboti. So elementi posla, niso osvajalci novih svetov. Pustimo Hollywood v svetu fantazije,« piše MM-ov avtor Simon Šketa.
Takšen pragmatičen pogled velja ohraniti z vpeljavo umetne inteligence v večino elementov poslovanja.
Umetna inteligenca (UI) je postala ključni dejavnik v sodobnem poslovnem svetu. Njena uporaba se širi v različne sektorje, saj organizacijam omogoča optimizacijo procesov, povečanje produktivnosti zaposlenih in ustvarjanje poslovne vrednosti. V naša poslovna okolja že prodira na različne načine, pogosto nepovezane med seboj. Nekaj je zaužijemo preko programske opreme, ki se vse pogosteje hvali z značko UI. Slednja pomaga predvsem pri delu v tem programskem paketu. Potem imamo splošno dostopna orodja, kot so Googlov Gemini, Microsoftov Copilot, tudi ChatGPT še vedno deluje, kot tudi na desetine drugih orodij. Mnoga podjetja pa bodo tudi sama razvila UI-rešitve za namensko programsko opremo in aplikacije. Vse to pa je šele začetek, saj bo ta nepovezan svet različnih umetnih inteligenc, ki imajo vsaka svoj namen, moral znati sodelovati vsaj v tolikšnem obsegu, kot je nujen ob dejstvu, da smo vezni element med vsemi temi rešitvami ljudje, uporabniki. Skratka, UI je super kratica, v teoriji je bolj ali manj vse lepo, v praksi pa ni in izzivov bo še veliko, tudi zelo specifičnih, z zelo specifičnimi, tudi unikatnimi rešitvami.
A vsemu temu ne bomo ušli, saj veste, kajne? Četrta industrijska revolucija se dogaja skozi integracijo digitalnih tehnologij, kot so umetna inteligenca, strojno učenje in robotika. Postajajo del poslovnega okolja, ponekod so že dokaj vpete. Pri tem ni dovolj imeti denar in znanje, da podjetja izberejo in kupijo pravo tehnologijo. Potrebno se je ukvarjati še z ljudmi, da bodo želeli in znali ustvarjati z interakcijo človeka in »stroja«, kjer bodo meje med resničnim in navideznim, umetnim, sintetičnim, vse bolj zabrisane. Včasih se vprašam, malce v šali, ali bomo čez deset let na team buildinge povabili tudi umetno inteligenco, humanoidne robote in še koga, ki nam bo postal blizu skozi vsakodnevne delovne procese.
Ampak dajmo stopiti na zavoro in pogledati osnove, dokler so še jasne. Ko govorimo o orodjih, je smotrno, da služijo poslovnemu procesu, da z njimi zaposleni ustvarimo nekaj več, bolje, hitreje. Orodja so pripomoček. Umetna inteligenca pomaga. Enako roboti. So elementi posla, niso osvajalci novih svetov. Pustimo Hollywood v svetu fantazije. Takšen pragmatičen pogled velja ohraniti z vpeljavo umetne inteligence v večino elementov poslovanja. Človek je in bo še vedno človek, UI pa njegovo orodje, s katerim bo moral sodelovati, če bo njegov delodajalec želel ostati na trgu. Izbire slednji verjetno ne bo imel, če bo želel ostati konkurenčen, zaposleni pa ohraniti svojo službo.
Umetna inteligenca je lahko komu strašljiva, dokler je ne spozna. Neznanje, združeno z domišljijo, je lahko eksplozivna kombinacija, teorije zarot pa imajo v našem okolju vedno dovolj gnojila. Doslej smo se že navadili, da nam računalniki niso podobni in da hitro opazimo, kdaj imamo opravka z računalnikom in kdaj z ljudmi. Uporabniški vmesnik pač. Na začetku prilagojen strojem, zdaj strojem in ljudem, vse bolj ljudem. Še malo pa se bomo lahko z računalniki kar pogovarjali in bodo ti znali dojeti, kaj točno želimo, da storijo. Nismo še čisto tam, če sodimo po ravni, ki jo izkazujejo razni asistenti in klepetalni roboti. Gremo pa v pravo smer. Skratka, doslej smo se morali mi učiti, kako upravljati digitalna orodja. Spoštovali smo določeno sintakso, pravila. Vemo, kaj moramo pritisniti, če želimo ugasniti računalnik. Pa s kakšnim ukazom v Wordu doseči to in to. Zdaj pa smo končno tako daleč, da UI za silo uspešno že zmore simulirati nas, naše misli, besede in še kaj. Zato lahko razumemo, da se kdo ob stiku s tem novim svetom počuti nelagodno. A to ni ravno nujno. Gre bolj za element načrtovane uporabniške izkušnje v interakciji človek – stroj. Izkušnjo za ljudi, da bomo zmogli lažje sprejeti in sodelovati s silicijevimi sodelavci. Umetna inteligenca, niti robotika te humanoidnosti sploh ne potrebuje za izvedbo lastnih procesov. Koristi pa, če ima potrebo po sodelovanju z ljudmi. In ker je prilagodljiva, zna se učiti, bo verjetno zmogla najti pravi okvir interakcije z vsakim zaposlenim ter mu zlesti pod kožo. Lažje je, da se UI prilagaja našim biološkim možganom kot mi njej. Vse za to, da se bomo ljudje počutili bolje in hitreje integrirali v skupno delovno okolje.
Veste, težko je dosegati produktivnost, če poslovno okolje ne deluje kot z maslom podmazano. Zato se kar pripravimo, da se bomo še nekaj časa morali veliko učiti. Interakcija med človekom in strojem prinaša številne izzive, ki vplivajo na učinkovitost, varnost in uporabniško izkušnjo. Če zaposleni ne bodo imeli ustreznih kompetenc, bo problem hitro občuten, UI bo le površno izkoriščena, razslojevanje v ekipah med bolj agilnimi in bolj zadržanimi člani pa hitro opazno. Pa saj to opazimo že danes, kajne? So oni, ki imajo polna usta umetne inteligence, in ti, ki jih stisne pri želodcu, kot v časih srednje šole, pred spraševanjem, ko nismo vedeli, koga bo profesor poklical pred tablo. Se vam to zdi super za sodelovanje v podjetju, med sodelavci?
Tu pa pridemo do naslednjega izziva. Logično je, da podjetja vlagajo v umetno inteligenco. Ampak v enakem, če ne celo izrazitejšem obsegu, bi morala vlagati v opolnomočenje ljudi, da bodo ta orodja res najprej vzeli za svoja, jim zaupali in v naslednjem koraku čim bolj izkoristili za dvig produktivnosti pa tudi premostitev lastnih pomanjkljivosti. Dobra UI bo znala prepoznati pomanjkljivosti posameznika in jih kompenzirati. Dobra AI bo znala tudi sodelovati z vsemi generacijami in zmanjševati razkorak med mlajšimi in zrelejšimi člani ekip ter od obeh pobrati tisto najboljše. Ampak, kako se vsega tega lotiti v praksi? Ker pišemo o umetni inteligenci, je prav, da še ona izstreli kaj koristnega. Poglejmo, kakšno rešitev nam predlaga kar umetna inteligenca sama.
Kako lahko spodbudimo ljudi, da sprejmejo AI in ga učinkovito uporabijo? Nekaj korakov najdete v MM #515, kjer lahko članek preberete v celoti.
Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!
NAROČI SEŽe imate profil? Prijavite se tukaj
30mar
ponedeljek, 30. marca, 2026
ponedeljek, 30. marca, 2026
AIWikipedia je svojim 260.000 urednikom prepovedala uporabo umetne inteligence pri pisanju člankov oziroma objav. Pri priljubljeni enciklopediji so namreč ocenili, da splet preplavljajo tako imenovane »AI smeti« oziroma AI slop.
27mar
petek, 27. marca, 2026
petek, 27. marca, 2026
JobZanimanje mladih za področje marketinga in odnosov z javnostmi v Sloveniji ostaja visoko že več let. Preverili smo, kako so se v zadnjih letih gibale plače v panogah, ki so mladim najbolj privlačne.
26mar
četrtek, 26. marca, 2026
četrtek, 26. marca, 2026
AISlovenska oglaševalska zbornica predstavlja dokument Dobre prakse »Etične smernice za odgovorno uporabo orodij umetne inteligence«, s ciljem vzpostaviti jasen in praktičen okvir za odgovorno uporabo UI-orodij v oglaševalskih in komunikacijskih procesih.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIKo uporabniki v orodjih, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI Mode, sprašujejo po podjetjih, storitvah in rešitvah, odgovorov ne oblikujejo le uradne spletne strani podjetij, temveč vse pogosteje tudi vsebine z LinkedIna.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIUI ne ogroža vseh poklicev enako. Kot kaže nova raziskava Anthropica, so danes najmanj »na udaru« dela, ki jih digitalni modeli najtežje posnemajo: fizično delo, delo v nepredvidljivem okolju ter vloge, kjer je človeški stik bistveni del storitve.
13mar
petek, 13. marca, 2026
petek, 13. marca, 2026
AINova funkcija Ask Maps obljublja konec frustracij pri iskanju lokacij. Uporabniki lahko aplikacijo vprašajo najbolj kompleksna in nerodna vprašanja – tudi, kje je najbližje javno stranišče. Kaj to pomeni za marketing lokacij?
To je odprt poziv vsem, ki delamo v slovenskem oglaševalskem ekosistemu.
Bojan Amon tokrat o govoricah: »Pogovorni znani 'trači' so del človeške družbe, odkar pomnimo, in se v prvi vrsti nanašajo na povsem nedolžne pogovore med sorodniki in prijatelji ... «
»Biti ponosen na nekaj, kar si naredil, je lepa stvar. Četudi samo za trenutek. To zimo sem bil po dolgem času spet ponosen na oglas, ki sem ga naredil,« piše Drago Mlakar, tokratni MM-ov kolumnist.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnVčeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
IntervjujiLetno stanovsko nagrado oglaševalska osebnost letos prejme Urban Korenjak, direktor trženja pri Europlakat Slovenija.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DreaMM teaMMTina Guček prevzema uredništvo tiskane izdaje Marketing magazina, Eva Peserl pa uredništvo spletnih vsebin.