AudioStar, nova raziskava poslušanosti radijskih postaj na slovenskem trgu

Foto: Pixabay

AKTUALNO VPOGLED

AudioStar, nova raziskava poslušanosti radijskih postaj na slovenskem trgu

V spomladanskih mesecih smo dobili novo raziskavo poslušanosti radijskih postaj v Sloveniji – AudioStar.

Avtor: Andraž Zorko

04. junij 2021.

Google Dodajte MM kot priljubljen vir v Googlu

Raziskava je nastala kot odziv na potrebo po bolj sodobno izmerjenih podatkih o poslušanosti radijskih in zvočnih vsebin, tako z vidika vsebine kot tudi z vidika metodologije merjenja.

Tokrat objavljamo najbolj sveže podatke o tedenskih dosegih radijskih postaj, raziskava pa vsebuje še podatke o dosegih po posameznih časovnih intervalih, po posameznih dnevih v tednu ter splošne informacije o času, lokaciji, virih in napravah poslušanja. Poleg podatkov o poslušanosti je na voljo tudi širok nabor demografskih podatkov, podatkov o medijski potrošnji drugih medijev in uporabi različnih komunikacijskih kanalov, s posebnim poudarkom na sodobnejših kanalih komuniciranja (Valicon VIP profil občinstva oz. potrošnikov).

Radio doseže več kot 90 % prebivalcev Slovenije

Radio kot medij dosega več kot 90 % prebivalcev v Sloveniji, tedenski doseg medija je 91,7 % prebivalcev v starosti od 18 do 75 let. V jutranjih urah, med 6. in 9. uro, ga posluša skoraj dve tretjini prebivalcev, to je 63,7 %. Skoraj enak (63,5 %) je odstotek tistih, ki radio poslušajo »na poti«; avtoradio je zato tudi najpogostejša naprava, preko katere se posluša radijski program (65,2 %). Vsaj eno od sodobnejših oblik dostopanja do radijskih programov navaja dobri dve petini vprašanih, 42,9  %, poslušanje radia preko spleta 33,6 %, preko aplikacije 12,1 %, DAB+ pa 10,8 %.

radio po urah

10 najbolj pogosto poslušanih radijskih postaj v Sloveniji – tedenski doseg (vsaj 5 minut)

Radio 1

46,5 %

720.000

Radio Aktual

39,9 %

618.000

Radio Slovenija, Val 202

35,1 %

544.000

Hitradio Center

24,8 %

385.000

Radio City

18,8 %

292.000

Rock Radio

15,8 %

245.000

Radio Slovenija, Prvi program (Radio prvi)

15,3 %

233.000

Radio Veseljak

7,4 %

114.000

Radio Antena

6,7 %

104.000

Radio Ognjišče

5,8 %

89.000

Opomba: radijske postaje so zapisane z imenom, kot je bilo uporabljeno v anketi.

Metodološki podatki

  • vzorčni okvir: 18 do 75 let
  • velikost vzorca: n=7.830
  • čas zbiranja podatkov: 25.3..-22.4 in 3.-10.5.
  • reprezentativnost: spol, starost, izobrazba, regija na ravni tipa naselja
  • metoda anketiranja: samoanketiranje v okviru spletnega panela Jazvem.si (Valicon)

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj